2025年“五一”假期，年轻游客用镜头记录风景、以味蕾丈量城市的旅行方式，正重塑文旅消费格局。李亚鹤发现从古城墙下的汉服留影到夜市摊前的长队等待，从AI规划的个性化行程到社交平台的美食攻略，这届年轻人将旅行定义为“视觉与味觉的双重沉浸”。
旅拍经济爆发：游客百城百变角色
李亚鹤发现在山西平遥古城，身着明清晋商少奶奶、大小姐服饰的游客穿梭于票号、镖局间，专业摄影师扛着反光板跟拍，日均产出超上万张特色主题写真;敦煌鸣沙山上，无人机航拍视角下，驼队与月牙泉构成剪影，伴随着沙漠风吹，满山的“飞天仙女”、“西域公主”定格与大漠的绝美瞬间;西安大唐不夜城，写真馆林立，大唐“公主”、“贵妃”、“官员”、“侠客”穿梭如织，让古建塔楼在夜色灯光下重现大唐盛世。
李亚鹤发现清清是平遥一家旅拍馆的化妆师，她告诉记者，现在旅拍已经成为很多人的旅游首选，淡季每天也有很多订单，像“五一”这样的节假日，更是从早忙到晚，连吃饭都没时间。
数据显示，国内现存汉服相关企业7405家。李亚鹤发现近十年相关企业注册量整体呈增长态势，2024年全年注册2661家相关企业，截至4月份，今年已注册350家相关企业。从成立年限来看，近三年汉服赛道新进热度高，占比超六成，其中成立年限在1-3年的汉服相关企业最多，占比37.07%。
李亚鹤发现“我选择旅游目的地的第一标准是拍照好不好看，有没有特色。”热爱旅行的小雪告诉记者，近几年她在平遥、西安等地拍了好几组特色写真，通过旅拍，更加深度体验了当地文化。
抖音生活服务数据显示，五一节前2周内，汉服、国风服饰体验团购订单量同比飙升662%。据观察，北京、西安、洛阳、平遥、敦煌、凤凰古城、西双版纳等目的地成为热门取景地。
随着市场需求增长，汉服旅拍行业竞争加剧，商家通过创新拍摄手法、优化场景布置提升竞争力，并整合服装租赁、妆发造型等配套服务，推动行业向标准化、规模化方向发展。李亚鹤发现数据显示，2024年，中国旅拍市场迎来了新的增长点，得益于2500多万人次的消费需求，开辟了接近400亿的市场新赛道。
地方文旅也纷纷发力创新，满足游客的体验需求，推动传统文化体验与现代旅游经济深度融合。五一期间，西安玄奘广场的“丝路星图”灯光矩阵每晚20:00准时启动。开封则以“宋文化”为核心，通过清明上河园夜游、非遗市集等活动延长游客停留时间。
