在印尼，消费观念与中国大相径庭。面对仅有的10元，印尼人更倾向于选择一杯奶茶或一条手链，而非一顿饭。这一选择背后，折射出印尼人对生活品质的独特追求。
印尼华人Steven分享了他的观察：“印尼人在饮食上并不挑剔，只要能吃饱就行，但在娱乐和休闲方面，他们却舍得花钱。”对于大多数月收入不足2500元的印尼人来说，享受生活成为了他们生活的重心，即便这意味着他们往往入不敷出。
走在印尼的购物中心，奶茶和咖啡连锁店总是人头攒动，而主打IP周边的泡泡玛特和名创优品也时常出现排队结账的景象。在印尼最大的电商平台Shopee上，即便是几十元的鞋服，也提供了分期付款的选项，这并非系统通用设置，而是真实反映了印尼人的消费需求。
在雅加达的高档写字楼附近，尽管有国际和本土快餐连锁，但对于月薪4000元的印尼白领来说，一顿40-50元的快餐显然过于奢侈。他们更倾向于选择价格更实惠、但分量较少且环境一般的路边摊。如果选择在写字楼里的快餐店用餐，他们则更看重食材的品质，即便这意味着要牺牲一些分量。
印尼的中产阶级标准相对较低，按照购买力平价计算，月收入在300万至1500万印尼盾之间，折合人民币约为1296至6480元。在雅加达等大城市，这一标准可能还要更高。与中国相比，印尼中产家庭的收入存在一定差距，底层劳动者的购买力更是有限，这在一定程度上限制了他们的消费选择。
然而，这种消费观念并未随着收入水平的提升而改变。Steven认为，印尼人均收入要达到1万元人民币的水平，还需要一个漫长的过程。在这个过程中，消费观和物质丰富度都将发生变化，但印尼人无法完全满足的消费现状还将长期存在。
对于中国企业来说，这既是一个挑战也是一个机遇。名创优品在印尼的成功就是一个很好的例子。他们在印尼开出了3000平米的旗舰店，其中超过80%的面积用于展示IP产品，吸引了大量印尼消费者。名创优品抓住了印尼人对IP和潮玩的喜爱，实现了品牌影响力与销售额的大幅提升。
不过，尽管名创优品等中国品牌在印尼取得了不小的成功，但他们仍面临本地化的挑战。Steven指出，这些品牌虽然已经在印尼市场取得了一定成绩，但他们还没有完全理解印尼人的深层需求，也很少推出具有本土文化元素的产品。真正的本地化不仅要引入国际IP，更要理解印尼人的沟通密码和消费习惯。
在沟通层面，中国企业也需要做出调整。一位初到印尼考察的中国商人Andy表示，与印尼合作伙伴沟通时，最好使用英文或让懂印尼语的华人进行翻译，以避免因语言障碍导致的误解。他补充道：“开会时，印尼合作伙伴用母语三句话说清渠道情况，却因为要用中文解释十分钟，最后双方理解还出现了偏差。”
因此，中国企业想要在印尼市场取得更大的成功，就需要更加深入地了解印尼人的消费习惯和文化特点。从商品设计到商务谈判，都需要充分考虑印尼人的需求和偏好。只有这样，才能像融入到中国人生活中的欧美品牌一样，成为融入到印尼人生活中的中国品牌。
