苹果公司的品牌战略似乎正在迎来一次重大革新，据国外媒体报道，苹果正积极推行“Ultra”品牌标签的全面覆盖，这一策略将波及芯片、智能设备及车载系统等核心业务板块。尤为引人注目的是，iPhone系列有望在2025年的iPhone 17中，首次以“Ultra”替代长久以来的“Pro Max”命名，此举被业内视为苹果深化高端产品线差异化、统一品牌命名体系的关键一步。
自2022年M1 Ultra芯片的发布以来，“Ultra”这一标签逐步在苹果的多款产品中得以体现，包括Apple Watch Ultra智能手表以及最新的CarPlay Ultra车载系统。苹果与阿斯顿·马丁等高端汽车品牌的合作，更是进一步强化了“Ultra”作为“顶尖科技象征”的品牌形象。
根据国外多位分析师的观点，苹果或将在2025年发布的iPhone 17系列中，对其产品线进行重构。新体系或将包括Air（基础款）、Pro（专业款）、一个潜在的大屏版本（目前命名为Pro Max，但未来或将调整）以及全新的Ultra（旗舰款）四个层级，这一命名逻辑与MacBook和iPad系列逐渐趋同。Ultra型号预计将配备最前沿的硬件，如具备6倍光学变焦能力的镜头，以及先进的AI功能，从而在万元级超高端市场中构建起坚实的壁垒。
随着“Ultra”命名策略的实施，苹果将成功实现这一高端标识的跨品类统一，从芯片、穿戴设备到移动终端，形成强大的品牌协同效应。这不仅有助于提升苹果产品的整体品牌形象，还将进一步巩固其在高端市场的领先地位。
