近期，一个名为Labubu的奇特齿状玩偶在全球范围内引发了Gen Z消费者的狂热追捧，从洛杉矶到伦敦，玩具店外排起了长龙，社交媒体上则成为了定制设计师玩偶的展示舞台。
在洛杉矶比佛利中心的门外，凌晨2点时分，数百名年轻粉丝排起了长队，但他们等待的不是新款iPhone，而是Pop Mart推出的Labubu盲盒玩偶。有人是为了多巴胺色彩鲜明的Macaron 3.0系列而来，有人则是为了偶遇名人。而他们的等待没有白费，Kylie Jenner的女儿Stormi Webster就被目击到购买了一套限量版玩偶。同时，类似的场景也在纽约、芝加哥、巴黎和米兰上演。
这股热潮如此汹涌，以至于Pop Mart的应用在美国App Store购物排行榜上飙升至第一位，超过了亚马逊和Shein。TikTok Shop的直播在几秒钟内售出了2万个单位，仅在8小时内就创造了150万美元的GMV。部分Labubu盲盒在StockX上的转售价已超过1000美元，转售溢价高达百倍。
JPMorgan的分析师表示：“我们正在见证一个新的全球IP的崛起”，并称Labubu为“下一个Hello Kitty”。谷歌趋势也证实，Labubu在5月的全球搜索热度首次超过了Hello Kitty。
Labubu由香港插画师Kasing Lung创作，属于“THE MONSTERS”系列，于2019年由Pop Mart首次推出。起初，它只是一个小众产品，但在2024年，其收入同比增长了726%，达到30亿元人民币，帮助Pop Mart创造了130.4亿元人民币的历史新高收益。
根据美国银行的研究显示，Labubu 3.0系列在4月的美国销量同比增长了8倍，欧洲增长了5倍。
Labubu成功的秘诀在于它摒弃了传统的“可爱”设计。这个带着歪斜笑容、九颗尖牙和略带邪恶感的兔耳朵的玩偶，代表了“奇怪小孩”的原型，是对柔软毛绒图标如Jellycat和LinaBell的大胆反叛。
“Labubu代表了新一代的情感表达，”上海一位30多岁的专业人士Lilith说道，“它不仅仅是可爱——它是宣泄。它反映了我们混乱、不完美的自我。”
Labubu的崛起还得益于名人的背书。BLACKPINK的Lisa在Instagram上展示了她的Labubu，Rihanna在洛杉矶国际机场被拍到携带一个Labubu玩偶，甚至一位泰国公主在巴黎时装周期间也在她的Hermès Birkin包上挂了一个Labubu吊坠。
这股潮流已经渗透到时尚界。网友们为Labubu设计了从Kardashian风格的身体改造到说唱风格的配饰和彩虹睫毛等各种造型。TikTok上的#LabubuHaul和#StylingMyBagWithLabubu等标签获得了超过10亿次的观看量。在一个病毒式传播的时刻，一个钩编的Labubu玩偶在Instagram上获得了超过22万个赞。
“拥有一个Birkin包已经不够了，”一个病毒式传播的帖子开玩笑说，“真正的风格是在上面挂一个Labubu。”
在伦敦，情况变得混乱。BBC报道说，在斯特拉特福的一家Pop Mart商店外，顾客和员工之间在凌晨3点排队时发生了冲突，导致该公司在英国16家门店暂停了所有Labubu的销售。
与此同时，在亚洲，Labubu正在成为一种精神偶像。在中国的小红书上，用户们发布照片，展示他们在寺庙里为Labubu祈福，就像对待神灵一样。在香港，一个名为Mokoko的Labubu衍生角色在天后节期间打扮成道教女神，引发了一场文化迷因风暴。
即使是仿冒品也开始受到关注。错过正版Labubu的网友们开始转向恶搞产品——Lafufu、Lababa、Labobo，竞相发布“最丑仿冒品”作为荣誉的象征。越丑，越容易走红。
Pop Mart凭借Labubu的成功并非偶然。该品牌打造了一个完全沉浸式的IP生态系统：主题线下活动、角色背景故事、音乐发布和高度本土化的内容。
每个Labubu 3.0玩偶都有独特的个性——幸运、快乐、忠诚、希望、自我，反映了粉丝们所向往或情感上有所共鸣的特质。Labubu拥有自己的官方社交媒体账号、音乐单曲和在活动上的“名人亮相”，模糊了玩具和流行文化图标的界限。
Pop Mart在北京的城市公园举办了如“精灵啦啦队”等以Labubu为主题的表演，并在美国通过TikTok Shop和实体店迅速扩张。
“Labubu已经不仅仅是一个收藏品，”JPMorgan表示，“它是一个具有情感效用的时代IP——就像Hello Kitty对千禧一代的意义一样，Labubu对Gen Z来说也是如此。”
