近日，白象食品，这一长期以国货之光形象示人的品牌，卷入了一场商标“擦边”风波，引发了广泛争议。
事件的起因是，有消费者指出白象旗下的“多半袋面”、“多半桶面”系列方便面，在产品包装上使用了“多半袋/桶面”的字样，容易误导消费者认为产品份量比以往增加。在某电商平台，白象“多半”、“多一半”等字眼醒目的产品，确实让人产生了产品份量升级的错觉。然而，根据白象官方旗舰店的信息，多一半牌红烧牛肉面/原汁猪骨面（袋装）的实际重量，仅为面饼100克加配料，总计118克，与宣传的“多一半”概念存在出入。
白象食品对此回应称，“多半”只是商标，面饼的具体重量应以包装上的信息为准。但这一解释并未平息舆论的质疑，反而使白象品牌遭遇了前所未有的考验，一度登上热搜榜。
回顾白象的发展历程，不难发现其一直努力塑造一个温情的国货品牌形象。从积极参与公共事件，到聘用大量残疾人士，再到在土坑酸菜风波中“捡漏”，白象通过一系列行动赢得了外界的广泛好感。近年来，白象食品更是凭借精准把握市场趋势，如推出香菜方便面、苦瓜鸡汤面等新奇口味，成功吸引了年轻消费者的关注，实现了业绩的快速增长。
然而，此次商标“擦边”事件，无疑给白象的品牌形象带来了不小的冲击。为了挽回消费者的信任，白象食品迅速发布声明，对“多半”商标引发的困扰表示歉意，并解释称“多半”产品是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大份量产品，而“多一半”则是基于原60克面饼推出的100克面饼产品。同时，白象承诺将尽快调整产品包装，以避免引发消费者的误解。
作为本土方便面企业，白象曾长期受到行业头部企业的挤压，只能活跃在河南等区域市场。但在姚忠良的带领下，白象逐渐展现出不俗的战绩，不仅销售规模持续增长，还成功跻身国内方便面市场的领先地位。然而，随着市场的不断变化和竞争的日益激烈，白象也面临着新的挑战。尤其是在开拓华南市场方面，尽管公司已经在广东河源建设了生产基地，但由于当地渠道和品牌影响力的薄弱，一旦头部企业掀起终端之战，白象将面临不小的压力。
除了方便面主业外，白象还试图通过涉足饮品、速冻等领域来拓展业务。然而，在红海市场中掘金并非易事，白象需要更加谨慎地推进这些新业务，以确保其能够持续为公司的增长贡献力量。
此次商标“擦边”事件给白象食品敲响了警钟。在未来的发展中，白象不仅需要继续注重产品的创新和口味的多样化，还需要更加重视品牌形象的塑造和维护。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
