在2025年的影视娱乐版图上，短剧行业正以惊人的速度崛起，成为一股不可忽视的力量。其中，红果短剧凭借其迅猛的发展势头，正逐步改写市场格局。
据QuestMobile最新报告揭示，红果短剧在2025年3月的月活跃用户数已高达1.73亿，同比激增220.3%。这一数字不仅彰显了其市场统治力，更将其与优酷视频的月活差距缩小至仅1200万。红果短剧的单月分账收入已连续数月稳定在5亿元以上，展现出了强大的盈利能力。
红果短剧的崛起，离不开抖音的流量扶持和番茄小说的内容供给。抖音作为字节跳动的流量池，为红果短剧输送了大量新用户。用户在抖音搜索短剧时，系统会通过智能推荐，实现一键跳转至红果短剧，从而有效提升了用户转化率。与此同时，番茄小说为红果短剧提供了丰富的内容资源和IP储备，多部播放量破10亿的短剧均改编自番茄小说。
红果短剧的成功，不仅在于其背后的强大生态支持，更在于其创新的商业模式。在同行们仍坚守IAP付费模式时，红果短剧率先推出了IAA免费模式，即通过观看广告解锁内容。这一模式成功吸引了大量下沉市场用户，他们通过观看短剧、完成任务等方式赚取金币或现金奖励，实现了“看剧赚钱”的网赚体验。
然而，红果短剧的快速崛起也引发了长视频平台的警觉。爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV等传统长视频巨头纷纷布局短剧领域，试图通过短剧这一新兴赛道实现业务增长。爱奇艺推出了“短剧场”和“微剧场”，腾讯视频则加速布局竖屏短剧，优酷成立了独立微短剧中心，芒果TV也与红果短剧展开了深度合作。
长视频平台对短剧的投入不仅体现在内容制作上，更体现在对优质创作者的争夺上。为了吸引更多创作者加入，爱奇艺、腾讯视频等平台纷纷创新分账模式，提高分账单价，为创作者提供更丰厚的收益回报。然而，尽管长视频平台在短剧领域取得了不少进展，但仍面临着诸多挑战。
一方面，短剧市场内容同质化现象严重，用户审美疲劳逐渐显现。另一方面，短剧行业成本不断攀升，对创作者的要求也越来越高。短剧盈利模型高度依赖买量，流量价格飙升导致部分制作方转向“盗版分账”，进一步加剧了市场竞争。
尽管如此，长视频平台仍未放弃对短剧市场的争夺。他们开始尝试抛开长剧思维，将短剧视为一个独立的“新物种”，通过精品化策略和创新商业模式来拓展市场。爱奇艺CEO龚宇曾公开表示，爱奇艺将加大在短剧领域的投入，通过优质内容和创新分账模式来吸引更多用户和创作者。
腾讯视频也推出了多部自制精品短剧，如悬疑短剧《执笔》，不仅在制作成本上达到了电影级别，更在剧情和演员阵容上实现了突破。优酷则通过升级分账规则和开设短剧栏目来加速布局竖屏短剧市场。芒果TV则通过与红果短剧的合作，实现了长短视频平台的内容池与分账体系的打通。
随着短剧市场的不断发展，用户对内容品质的要求也越来越高。长视频平台在布局短剧时，需要更加注重内容的多样性和创新性，以满足不同用户的需求。同时，他们还需要通过创新商业模式和营销策略来降低获客成本，提高盈利能力。
在这场新旧势力的对决中，红果短剧虽然暂时领先，但长视频平台凭借其内容制作经验和资源储备，仍有机会实现反超。未来，短剧市场将呈现出更加多元化的竞争格局，谁能在内容、商业模式和用户体验上实现突破，谁就能赢得市场的最终胜利。
