在北京的一场闭门交流活动中，宝马集团董事高乐向《搜狐汽车·汽车咖啡馆》透露，宝马正迎来一次前所未有的全面革新，这次变革的深度和广度，在其品牌历史上尚属首次，标志着宝马正式迈入了一个全新的世代。
高乐强调，与以往渐进式的转型不同，宝马此次在多个核心领域同步进行彻底革新，这种全方位、系统性的变革，体现了宝马对未来发展的坚定决心和前瞻视野。
面对近年来中国新能源品牌的迅猛崛起，以及由此带来的市场份额波动，高乐表示，宝马并未感到意外。他指出，在欧洲市场，75%的市场份额由欧洲车企占据，因此，如果未来中国市场75%的份额由中国品牌占据，也将是一个正常的现象。
尽管外资品牌在中国市场普遍面临压力，但宝马却选择逆流而上，继续深化其在中国这一最大单一市场的布局。高乐明确表示，宝马的目标并非追求广泛的大众市场份额，而是精准触达那些真正欣赏宝马产品独特魅力和技术亮点的目标客群，市场份额定位在3%-4%之间。
为了在中国市场抓住增长机遇，宝马计划在未来几年内引入大量新产品。据悉，2025年，将有超过10款BMW新车以及多款MINI和BMW摩托车新品在中国上市；而在2026年和2027年，宝马将带来包括新世代车型在内的20余款新车，进一步丰富其产品线。
在动力路线方面，宝马坚持“技术开放战略”，旨在在中国燃油车市场继续保持显著竞争优势。同时，宝马也高度重视经销商网络的建设和服务质量的提升，认为这两者是确保品牌在中国市场健康发展的关键。
高乐还分享了一个令人警醒的数据：过去两年间，中国市场的汽车经销商关闭了数千家门店，部分供应商甚至面临生存危机。他指出，行业的健康发展需要主机厂、供应商和经销商都能实现盈利，而宝马的目标正是在增长的市场中实现自身的稳健增长，但这一过程将坚决避免不计代价的盲目扩张。
高乐还表示，宝马将持续关注中国市场的变化，灵活调整策略，以确保在激烈的市场竞争中保持领先地位。
