2025年上半年，XR产业步入了一个充满变数与分化的关键阶段。市场景象犹如冰火交融，AI眼镜领域热度空前，新品频现，吸引了众多巨头的目光；相比之下，VR/MR头显市场则显得较为沉寂，新品发布稀少，市场反应冷淡。
据统计，上半年全球共推出了40款与XR相关的硬件产品，其中智能眼镜形态的产品高达36款，涵盖了AI音频眼镜、AI拍摄眼镜及AI+AR眼镜等多种类型。这一比例直观地反映了资本、研发资源及市场关注点的转移。相比之下，传统的VR/MR头显设备仅有4款面世，显得颇为孤单。
VR/MR市场并非缺乏研发活力，而是缺少了能够引发市场热潮的新品。上半年亮相的VR/MR头显中，仅有Bigscreen Beyond 2明确了售价并上市销售，三星和vivo等智能手机巨头虽然展示了概念产品，但并未公布具体硬件配置及上市时间表。这些巨头的谨慎态度，一定程度上反映了当前VR/MR产业的困境：即便高端如Apple Vision Pro，或亲民如PICO 4、Quest 3s，也难以进一步打开大众消费市场。
从技术成熟度到内容生态，VR/MR头显市场已具备爆发的条件，然而，厂商仍需解答用户的核心疑问：为何需要一台头显？传统的2D应用场景迁移难以形成差异化吸引力，关键在于找到杀手级的创新应用场景。
与此形成鲜明对比的是AI眼镜领域的狂热潮。在Ray-Ban meta成功市场案例的推动下，众多品牌争相入局，上半年多达36款智能眼镜产品发布或亮相，市场呈现出“百镜争鸣”的局面。小米、传音、联想等传统消费电子巨头的加入，进一步推动了市场规模的扩大和技术的迭代。
AI眼镜产品主要包括AI音频眼镜、AI拍摄眼镜、AI+AR眼镜及XR眼镜四大类。这些产品虽然功能各异，但都面临着硬件同质化的挑战。当众多产品采用相同的硬件平台时，用户体验成为了新的竞争焦点，包括蓝牙连接的稳定性、影像优化算法、AI交互能力、系统响应速度及时尚元素设计等。
在“百镜大战”中，厂商们为寻求差异化优势，正将焦点集中在解决核心用户痛点和在高价值细分场景中建立壁垒。续航能力一直是穿戴式设备的软肋，厂商们通过多样化的技术路径试图攻克这一难题，“双芯片架构”成为了一个值得关注的创新方向。小米AI眼镜和BleeqUp Ranger眼镜等产品采用了双芯片设计，通过精细化的功耗管理策略显著延长了设备的使用时间。
运动场景正迅速成为AI眼镜市场的新蓝海。多款针对运动场景的AI眼镜相继亮相，如meta与Oakley合作推出的AI眼镜，以及BleeqUp Ranger等。这些产品解决了用户的价值主张问题，满足了运动爱好者听音乐、记录精彩瞬间、接打电话等刚性需求，同时形态自然融入，降低了用户的接受门槛。硬核运动爱好者愿意为提升运动表现或体验的装备支付高昂费用，这一市场潜力巨大。
