近日，快手平台上的知名网红小伊伊遭遇账号封禁风波，引发网友广泛关注。拥有超过五千万粉丝的小伊伊，其账号页面突然显示为“账号已封禁，暂时无法操作”，头像消失，账号名称也变成了“快手用户+编号”的形式。与此同时，小伊伊的丈夫、同样身为网红的牌牌琦的账号@李石榴也出现了同样的问题。
这一突变让网友们议论纷纷，猜测小伊伊和牌牌琦是否因为某些不当行为而遭到平台处罚。有网友指出，问题可能出在小伊伊7月16日的一次直播带货中。当时，小伊伊推销了一款售价200多元的智能手表，声称其具备“万元级功能”，包括接微信、回微信、支付、使用多种应用等功能。为了证明手表品质，小伊伊还进行了浸泡水中和电钻测试，手表均“毫发无损”。
然而，不少消费者在购买后反映，手表存在微信登录不了、屏幕不清晰、消息不同步、频繁断联等问题。评论区也涌现了大量差评。甚至有网友在社交平台上声称，小伊伊和牌牌琦为了逃避责任，自己封号了。
面对消费者的质疑，快手账号@一起播发布通知解释称，由于本次销售订单量远超预估，导致手表服务器瞬时负载过高，部分用户出现连接异常。技术团队已紧急启动服务器扩容及架构优化升级，升级完成后手表功能将恢复正常使用。但这一解释并未完全平息网友的疑虑。
值得注意的是，小伊伊和牌牌琦的账号封禁风波并非首次。两人早年以社会摇舞蹈走红网络，但后因社会风气影响被平台封禁。牌牌琦被封后，曾多次尝试复出，但均告失败。而后，他将希望寄托在小伊伊身上，两人结婚并继续从事网络直播活动。然而，由于牌牌琦多次违规露脸，导致小伊伊的直播间也多次被封禁。
尽管如此，小伊伊依然保持着较高的人气和带货能力。去年双11，她直播带货38个小时，销售额破亿。今年7月，她在10周年直播专场中实现单场销售额超2亿元。然而，这一次的手表事件无疑对她的带货声誉造成了一定影响。
随着电商直播进入下半场，有关部门和平台的监管越来越严格。市场监管总局正在牵头组织起草《直播电商监督管理办法》，以规范直播电商市场秩序。快手等平台也积极处理违规带货问题，对违规商家和达人进行处罚。在这样的背景下，网红们需要更加谨慎地选择产品、规范宣传行为，以免触犯平台规则和法律法规。
