近期，江苏白酒市场风云再起，一场由今世缘经销商团队发起的海报宣传活动，意外引发了行业内外的广泛关注。
7月19日起，今世缘经销商在社交媒体上密集发布了两张引人注目的海报。第一张海报上，“原浆、真年份？无论年份多少，好喝才是王道”的字样赫然在目，而另一张则印有“好酒不仅请兄弟，好酒大家一起喝”的口号。这两张海报迅速在网络上流传开来，如同石子投入平静的湖面，激起了层层涟漪。
不少业内人士指出，这两张海报似乎是对洋河近期“真年份”战略和“兄弟情”营销的一种暗讽。洋河此前推出的高线光瓶酒，主打“优选核心产区基酒、100%三年陈”的概念，并与京东联名推出了强调亲民形象的“兄弟情”营销策略。然而，今世缘的这波营销操作，却并未如愿抢得风头，反而让自己陷入了舆论的风口浪尖。
有评论认为，今世缘此次的营销动作，非但没有提升自己的品牌势能，反而暴露了自身的短板。海报中的“无论年份多少，好喝才是王道”这一说法，试图打破“酒越陈越香”的行业共识，却未能给出“好喝”的具体标准，显得缺乏说服力。更有网友指出，今世缘一直未公开产品的具体年份信息，如今却质疑别人的年份酒，显得有些站不住脚。
今世缘还因基酒产能问题备受质疑，被怀疑存在外购基酒勾兑的情况。这一系列事件，让今世缘的营销策略显得颇为尴尬，仿佛是在用自己的短板去“碰瓷”人家的长处。
随着舆论的持续发酵，一张疑似今世缘内部沟通的聊天截图也在网络上流传开来。截图显示，这次事件被指为“洋河黑淡雅”，并要求删除所有朋友圈发布的宣传海报和视频，表态不参与对竞品的评论和抹黑。尽管海报和相关截图的真实性还有待确认，但今世缘在营销上频频翻车的事实已经不容忽视。
事实上，这已经不是今世缘第一次在营销上踩雷了。过去一年多来，今世缘的营销动作常常透露出投机性和短视感。例如去年9月，今世缘宣布旗下产品国缘四开荣获“中国中度高端白酒500元价格带单品销量第一”的证书，但这一称号却因定语过多而被外界质疑在玩文字游戏。
再比如去年的“姜萍事件”，今世缘本想借势营销提升品牌知名度，却因姜萍作弊被实锤而卷入舆论旋涡。这些事件都反映出今世缘在营销上的急功近利和缺乏长远规划。
更深层次的原因在于今世缘全国化进程的不及预期。自2014年上市之初，今世缘便提出了全国化发展的战略布局，但十年过去了，今世缘依然深陷“走不出江苏”的困境。相比之下，洋河股份的全国化布局更为均衡和领先。
在全国化受阻的情况下，今世缘只能在省内市场继续“内卷”。此次针对洋河大曲高线光瓶酒的热销抛出“内涵式”海报，正是这种焦虑的表现。而此次营销事件的翻车，也再次提醒了今世缘：短视的营销套路已经玩不下去了。
在白酒行业进入“存量精耕”阶段的当下，消费者需要的不是“蹭热点的热闹”，而是真正可验证的品质与文化共鸣。今世缘如果想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须摒弃短视的营销套路，回归产品本质和消费者需求。
