谷歌在英国正式推出了其创新的AI搜索功能——“AI模式”，这一功能的核心动力源自其自研的Gemini大模型。它旨在改变用户的搜索体验，用对话式的答案替代以往由无数蓝色链接堆砌的传统搜索结果页面。
“AI模式”的引入，标志着谷歌这一全球知名搜索引擎在用户体验上迈出了重要的一步。启用该功能后，用户将看到以自然语言书写的摘要答案，而非以往的链接列表。目前，用户可以通过搜索框或顶部标签页手动选择是否启用这一模式。
事实上，“AI模式”并非首次亮相，它已率先在美国和印度上线，并逐步扩展至英国。谷歌表示，这一功能特别适用于处理复杂搜索需求，例如“如何在Berber地毯上清除咖啡渍并找到宠物友好的清洁剂”，而不仅仅是简单的关键词搜索。
技术层面，所有通过“AI模式”生成的答案均由谷歌自研的Gemini人工智能平台实时计算得出。然而，这一变革也引发了一些担忧。出版商、零售商和内容提供者担心，由于AI生成的摘要中链接数量减少，可能会导致点击率下降，进而影响依赖搜索流量的广告收入。
英国《每日邮报》报道称，自谷歌推出AI摘要功能以来，其搜索点击量在桌面和移动端均下降了约50%。Pew研究中心的一项研究也指出，当搜索结果顶部出现AI摘要时，用户平均每100次搜索仅点击一次原始链接。然而，谷歌对此持不同看法，认为“AI模式”开启了全新的信息探索方式，而非阻碍用户点击链接。
关于广告机制，谷歌目前尚未公布在“AI模式”下的广告投放规则，也未明确企业是否可以为在AI答案中的展示付费。这一不确定性已经让一些企业开始担忧未来的流量透明度和营收状况。
随着AI功能的普及，外界也开始关注其背后的能耗和水资源使用问题。谷歌回应称，他们正在不断探索更环保的数据中心和搜索技术，以减少对环境的影响。
值得注意的是，“AI模式”目前尚未在欧盟地区上线，原因是受到相关数据和竞争法规的限制。尽管如此，谷歌表示其AI摘要功能每日已生成超过20亿条答案，覆盖40多种语言，并计划继续扩展这一功能。
