7月29日，第三方机构QuestMobile发布最新数据，截至2025年6月，全网月活跃用户规模达12.67亿，同比增长2.5%。
在APP渠道类别中，字节跳动旗下免费短剧APP红果短剧6月月活跃用户达到2.1亿，同比增长179%。
在线长视频月活方面，腾讯爱奇艺不分伯仲。但长视频平台优酷月活为2亿，被红果短剧首次实现反超，这也是短剧类应用首次超越传统长视频平台。
据悉，五个月前，双方差距还十分明显，根据QuestMobile 数据，去年12月，红果免费短剧App月活用户规模为1.58亿，而优酷的月活为1.84亿，相差2600万。
红果短剧诞生于2023年5月，抖音集团推出该平台后，三个月内上线独立应用。上线一年后，其日活跃用户突破3000万。
目前短剧领域呈现一家独大局面，排在红果后面的河马剧场5月份的月活仅4096万，其他短剧应用月活均停留在百万级别。
红果短剧的崛起，免费模式是关键，在红果短剧，用户无需付费即可观看全剧，平台依靠广告分账和品牌植入实现收益。
内容设计上，红果采用强刺激策略。单集时长1-3分钟，每20秒设置一次剧情反转。“逆袭”“复仇”等爽感题材占据主流，这种模式精准吸引下沉市场用户。
同时字节跳动的算法推荐发挥重要作用，平台根据用户偏好精准推送内容。2024年3月人均单日使用时长达1.38小时，超过爱优腾等平台。
红果短剧的爆款生产速度也十分惊人，热门剧目制作周期仅8-10天。2025年4月统计显示，红果累计上线作品超过2.7万部，6月单日的上新量就达到了25部。
目前，长视频平台已经开始反击。爱奇艺推出“精品千部计划”。优酷成立“微短剧中心”并提高分账比例，其独家短剧分账单价最高提升167%。
芒果TV与红果合作推出“果果剧场”。可以看出，长视频平台正试图融合短剧形态守住用户阵地。
此外，互联网巨头纷纷入局短剧市场。百度联合爱奇艺发起“百剧计划”。京东近期招聘短剧相关人员。拼多多、淘宝增设短剧入口。
这些电商平台看中短剧的流量价值，例如，去年双十一欧莱雅短剧播放量破亿，春节期间三星短剧新客占比超90%。在电商行业用户增长触顶、获客成本高企的当下，短剧成为了商品推广新渠道。
据报道，当前，中国短剧市场规模持续扩张。截至2025年6月底，用户规模已超6.6亿人，行业总市场规模达到505亿元人民币，预计2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年更将突破1000亿元。
