格力高管“豁出去”玩命直播，真诚营销究竟藏着啥秘密？

在中国营销史上，或许很少有一次品牌行动，能像格力朱磊在火焰山的“玩命直播”这样，把技术实力、品牌人格与传播真实感三者拉到如此高密度的交汇点。

2025年7月29日至31日，格力电器市场总监朱磊，在吐鲁番火焰山最炽热的核心地带，一间全玻璃密闭屋内，进行了一场长达48小时的不间断直播挑战。他没有请代言人、没有走流程表演，而是作为企业高管本人，在摄氏75度地表温度下，仅凭一台格力空调维持冷气供应、完成饮食起居、直面生理极限。这不是一场表演，而是一场营销回归“真诚战场”的公开实验。

1. 不再讲“效果”，而是让人看到“后果”

传统营销总在展示产品效果：制冷快、噪音小、节能优。但今天的消费者对数据早已麻木，对“实验室环境下的测试结果”天生警惕。朱磊这一行为最大的突破在于，他用一场直播，不讲产品的效果，而是把自己置于“如果这空调不行，我可能会出事”的后果之中。

这是一次品牌用“代价”换取信任的尝试。他没有多说一句产品词，而是用48小时真实出汗、入睡、吃饭的直播体验，把产品价值具象为“人的安全感”。

这比任何一次“广告植入”都更有效，也更有传播穿透力。

2. 在内容泛滥时代，品牌只有“把自己放进去”才值得信任

我们正处于内容大爆炸的时代。每一个用户的社交媒体主页上，堆满了品牌内容、红人带货、KOL测评。在这种背景下，品牌要赢得注意力和信任，不是制造内容，而是制造信任机制。

朱磊的直播正是一次信任机制的刷新：不是请别人说你好，而是你自己亲自站出来，用企业高管的身份担保产品品质，用真实身份背书品牌价值。

这种做法不仅让格力的产品可信，更让品牌的“人格”可信。它让消费者看到，一个品牌不是靠包装自己，而是敢把自己放进去。

3. 高温环境只是“道具”，真实挑战才是传播逻辑的核心

火焰山并非首次被空调品牌选为挑战场地。过去各家企业都曾在此做过“高温测试”，但多是营销秀场化：请网红、测个短时间的温度，再剪个视频做传播。消费者看完只是“知道”，不会“相信”。

而格力这次，不仅把直播时间拉长至48小时，还将参与角色换成公司高管，直播过程去滤镜、无剧本、全透明。这一切构成了一次“营销去包装化”的逆向传播实验。

它不再依赖技巧堆砌，而是依赖“事件本身的不可替代性”。换句话说，别人可以复刻火焰山测试，却无法复刻一次真实到让人“替他捏把汗”的48小时挑战。

4. 高管人格IP的崛起，是品牌传播的下一个引爆点

这次直播不仅仅传播了空调的性能，更打造了一个具有人格魅力的企业高管IP——朱磊。

在“人设经济”持续升温的当下，品牌越来越需要具象化表达自我：你是谁?你相信什么?你为用户做到什么地步?传统品牌常用的是代言人，甚至虚拟人。但最有说服力的表达者，永远是企业自己的人，尤其是高管。

朱磊不是第一次出圈，但这一次火焰山直播，把他与格力品牌价值的绑定拉到了新高度：一个市场总监，敢把自己放进烤箱，只为证明产品不是讲出来的，而是活出来的。

这种人格化的信任资产，将成为品牌未来传播中的关键资源。

5. “玩命营销”的背后，是让品牌传播回到“价值原点”

很多人调侃说，这是一次“玩命营销”。确实，从场景设定来看，火焰山+玻璃屋+高温+48小时，危险指数不低。但营销的尽头不是玩命，而是让产品回归价值、让营销回归真诚。

这次火焰山挑战，不是炒作，不是噱头，而是一次有温度、有信念的品牌行为。它用极限挑战做了一次极限传播实验，背后却传递了最朴素的信号：一个敢让高管亲身验证的品牌，值得被信任。

    传播的尽头是信任，信任的起点是“唯真不破”！

在卷到极致的营销战场上，格力这次以朱磊之身，走出了一条与众不同的路径：以人的真实体验为媒介，以企业的真诚担当为内容，以品牌的信任构建为目标。

不是为了“火”而制造“热”，而是用一场真正的热，把“信任”炼出来。

营销的下一站，不是更花哨的创意，而是更真实的战场。真正的传播力，不是讲了什么，而是敢不敢把自己放进去。

格力做到了，朱磊做到了。这一次，火焰山没有烧化品牌，反而烧出了品牌的底色。