微软Bing上线一周 付费搜索广告点击量增长8%

北京时间6月12日消息，据国外媒体报道，美国知名搜索引擎营销公司Efficient Frontier（以下简称Efficient）周四发布研究报告称，在微软新型搜索引擎Bing（中文名称“必应”）上线后第一周内，其付费搜索广告点击量增长了8%。

Efficient预计，今后数月内，将有更多广告主在Bing的搜索页面上投放文本搜索广告。Efficient在该公司官方博客网站中称，与Bing发布前的一周相比，Bing上线后第一周内获得的搜索量增长了20%。Bing搜索量增长的原因主要有两点：一是部分网民出于“尝鲜”心理而试用Bing；二是微软搜索现有用户在Bing进行了更多搜索活动。

业界人士称，尽管Efficient没有提供Bing市场份额等数据，但Efficient的报告表明，Bing上线后，已经引起了美国网民和广告主的注意。

美国互联网流量监测机构comScore本周早些时候发布的统计数据显示，Bing上线后的开局不错，导致微软搜索在美国市场的份额由9.1%增至11.1%，并蚕食了谷歌和雅虎的部分市场份额。

过去很长一段时间内，微软搜索在美国市场的份额一直不足10%。微软希望Bing市场份额增长后，可吸引更多广告主在Bing投放广告，并最终增加微软的广告收入。目前谷歌在美国搜索市场的份额为64%左右。

Efficient表示，目前尚不清楚微软Bing付费广告点击量增长后，是否导致谷歌、雅虎搜索相应点击量的减少；或许仅仅是用户在增加搜索量的同时，也提高了付费广告的点击量。Efficient还表示，尚不清楚Bing的这种付费广告高点击量局面能持续多长时间。

Efficient认为，Bing搜索页面上增加了分类等功能，有利于用户更快速查找到最为满意的搜索答案。