10月27日,以“开放互融 致善创新”为主题的2021 OPPO开发者大会(ODC21),在上海世博中心举办,并首次为个性化装扮开设独立专场。
会场上,OPPO主题商店团队分享了过去一年海内外业务运营成果,并针对其生态体系中的平台、设计师提出新的建设与优化方案。在为用户提供优质内容的同时,也为设计师带来从素材创作、开发工具到个人品牌运营等不同维度的升级服务,助力设计师实现价值的最大化变现。
首设独立专场,释放新信号
致力构建优质平台生态
此次个性化装扮开设独立专场,不仅展示了OPPO主题商店在过去一年的全维度提升,更是释放出未来OPPO将全面加大投入的有力信号。
OPPO主题商店运营负责人马勤龙提到,目前主题生态中有平台、设计师、用户三方,平台作为其中的链接,不再是单纯地作为一个内容搬运的角色,更重要的是为设计师提供内容生产服务,再通过平台持续提升的分发能力将用户喜欢的内容精准触达用户,实现内容高效变现。
截至今年8月底,OPPO主题商店覆盖全球用户4.6亿+,国内主题商店月活用户超过1亿,月均分发量超过1亿,营收同比增长超过50%。海外主题商店业务覆盖40多个国家和地区,支持69种语言,服务的月活用户体量超过亿级。
同时,作为行业内第一个上线会员模式的平台,OPPO主题商店会员用户规模现已突破千万,会员用户在主题商店的停留时长和月活跃天数均达到3倍增长。OPPO主题商店整体呈现出全面、稳步增长的良好发展态势。
OPPO主题商店整体大盘的向上表现,使其成为OPPO内容生态中重要部分,这同样对平台的整合能力、生态构建能力以及对内容生产者的服务能力提出了更高的要求。
服务赋能,从源头创作到下游分发
全链路提升设计力
与常规的手机主题商店运营相比,OPPO主题商店作为服务型平台,是一个生态中轴的角色,主动去加强与设计师之间的联动,实现双方的合作共赢。现场,OPPO主题商店互联网运营经理姚栗力从内容赋能、工具升级、分层扶持不同维度介绍了平台对设计师的全方位服务升级。
内容赋能:首创素材服务,丰富内容产出
在内容创作环节中,大多数设计师普遍存在素材短缺问题,很多时候会直接影响内容的成品质量。OPPO主题商店团队在洞察到设计师素材配置问题后,从源头创作出发,为平台设计师首创素材服务,以平台之力帮助内容创作者夯实素材基础能力助力更多优质内容的产出。
2021年初,OPPO主题商店与行业内领先的音乐版权供应方爱听音乐达成合作,将音乐素材库开放给设计师,促进平台视频铃声资源量增长97%,下载量增长11%,收入增长超过300%。同时,OPPO主题商店还联合Aa字库完成了版权字体素材库的开放,平台内除字体设计师以外的全部设计师,均将能够免费使用库内的字体素材进行创作。开放的音乐与字体版权,极大程度地为设计师消除了创作中的素材忧虑。
工具升级:降低技术门槛,优化设计体验
工欲善其事,必先利其器。创作工具作为设计师内容创作环节中的重要支撑,直接影响设计效率。今年OPPO主题商店团队大力投入创作工具的优化工作,编辑器与特效引擎全新升级,为设计师带来更高效便捷的设计体验。
升级后的主题编辑器,解决了过去网络稳定性依赖、色值修改麻烦等问题,并新增一键升级、批量渲染色值、素材标记等功能。在预览功能上,编辑器本地版提供云真机预览和本地预览两种方式,设计预览更加便利、真实。此外,针对用户亮屏即见的锁屏,平台也推出了锁屏编辑器,即便不懂代码,设计师也能轻易制作手机锁屏画面。
作为支持主题锁屏和动态壁纸多样化玩法的重要底层能力,特效引擎(包含锁屏引擎和壁纸引擎)全新升级后,在解决了用户反馈的锁屏引擎容易掉帧等问题的同时,新增MP4效果、天气变化、跟手交互、步数换景等当下流行的创新玩法,让设计师拥有更具创意化、趣味化的内容表达形式,也为用户带来更加丰富的手机装扮选择。
分层扶持:流量推荐,助力优质内容变现
而在内容的分发环节,OPPO主题商店团队为平台内的优质资源提供流量倾斜、平台推荐等扶持政策。平台内优质资源从低至高,划分为B+、A、S三个等级。资源内容等级越高,扶持力度越大,随之获得的个人收益越多。其中B+级代表优质,A级代表精品,而S级所代表的超精品,是OPPO对个性化装扮内容品质的最高追求。
经主题商店平台扶持的优质资源,其营收表现明显优于其他资源。以平台优秀设计师“麦克学画画”的代表作《飞往火星》为例,该作品荣膺2020年OPPO海外主题商店全球设计师大赛主题组冠军,国内主题商店为其提供了定制营销推广方案,端内通过首页轮播位等方式进行推广,端外推广则包括了OPPO开放平台等渠道,推广仅1天便实现主题搜索量超30倍的增长,作品销量显著提升。
值得一提的是,平台扶持政策不只针对优质内容,也面向优秀设计师。OPPO主题商店针对设计师进行了人性化的全链路赋能与扶持,进一步刺激内容的生产与孵化,构筑丰富内容池,进一步提升主题商店的实力底蕴。
全新赋能,开放自主运营能力
助力设计师品牌力塑造
在整体快速发展的过程中,OPPO主题商店团队同样给予设计师群体非常高的自由度,希望助力设计师完成品牌化蜕变,在形成个人核心竞争力的同时,赋能内容的价值转化,加强用户、平台、设计师三者之间的内容黏性。
为此,OPPO国内外主题团队推出赋能模块,为设计师提供自主运营能力,探索以设计师为核心的个性化运营模式,助力设计师品牌打造。
赋能模块以设计师主页为核心载体,设计师通过对主页的差异化装扮、互动运营等方式,构建自身个性化品牌形象。平台方则为设计师提供引导关注、定向福利、折扣配置等全方位的流量引入,吸引同好用户关注设计师主页。
设计师自主运营能力为设计师提供与用户更直接的接触,并建立与用户之间的纽带,提升用户对设计师的认可,逐步强化设计师品牌,实现营收升级。
OPPO设计师主页自主运营能力将分三期开放,一期开放自主折扣配置能力,目前国内主题商店已完成配置,参与自主折扣配置的设计师整体营收提升10%;二期开放主页个性化装饰能力、栏目运营能力及活动运营能力;三期将开放用户互动能力。未来将有更多能力陆续开放,为设计师个人品牌打造赋能。
据OPPO海外主题商店业务负责人刘齐虎介绍,海外主题商店目前已开放设计师主页,并已有优秀设计师粉丝量达到10万+的优秀案例。未来,在运营方向上,海外将重点探索设计师主页的社区氛围打造,增加用户粘性,在纽带关系基础上,继续推进新的商业化模式。
过去一年,OPPO主题商店团队始终以“合作共赢”为核心,赋能平台设计师,也希望通过平台各项能力的建设与优化,为设计师们提供更多升级服务,以优质的内容生态,助力全新数智生活的构建。
