【ITBEAR】近日，新茶饮品牌茉莉奶白宣布完成近亿元融资，本轮融资由阿里本地生活领投，向阳资本担任独家财务顾问。这一消息得到了茉莉奶白与饿了么相关负责人的确认，双方均表示将共同推动品牌成长与发展。
茉莉奶白，与霸王茶姬、茶颜悦色等品牌共同聚焦于鲜奶茶市场，但对于与霸王茶姬的比较，茉莉奶白强调其独特的品牌差异和经营策略。
自2021年在深圳开设首家门店以来，茉莉奶白迅速扩展其业务。2023年，其门店数量实现了显著增长，由41家增至415家，目前全国门店总数已达785家。预计到今年年底，门店数量将进一步增长至1100至1200家，尽管这一数字仍落后于多个头部品牌。
茉莉奶白在2023年实现了近400%的收入增长，这一成绩在当前茶饮市场竞争激烈的环境下尤为引人注目。相比之下，已上市的茶饮品牌如茶百道和奈雪则面临营收和净利润下滑的挑战。
茉莉奶白原计划今年开设2000家门店，后基于可持续发展考虑，将目标调整为1000至1200家。海外市场成为其新的增长点，2024年4月，茉莉奶白在纽约开设了首家海外门店，随后又在曼谷开设了一家。
谈及新茶饮市场的竞争，茉莉奶白表示，尽管市场环境充满挑战，但其通过差异化定位，即花香茶饮赛道，实现了快速成长。品牌坚信未来市场将更倾向于健康、清爽、突出茶香的产品，这也是茉莉奶白始终坚持的产品理念。
然而，随着茶饮市场日益拥挤，仅凭花香的差异化卖点可能不足以支撑茉莉奶白的持续增长。目前，茉莉花、栀子花、桂花等花香茶底的产品已成为多家茶饮品牌的常见选择。
