【ITBEAR】在当今存量竞争激烈的市场环境下，各大平台纷纷寻求新的增长途径。美团，作为国内领先的本地生活服务平台，近期通过与腾讯喜剧综艺《喜人奇妙夜》的独家冠名合作，探索出了一条与众不同的营销之路。
不同于传统的硬广植入，《喜人奇妙夜》中的美团团购宣传更显自然与无痕。节目通过喜剧表演和吐槽的方式，巧妙地将美团团购的信息融入其中，既提升了观众的观看体验，又达到了品牌宣传的效果。例如，在节目中，马东对某个节目的评价“美团团购成了”，以及演员们在线下餐厅的消费场景重现，都让观众在欢笑中记住了美团团购。
这种创新的联动方式打破了过往综艺联动的范式，为美团带来了新的增长机会。优质长视频内容的破圈效应和影响力，不仅能为美团团购带来新用户，还能激活老用户的活跃度。根据数据，《喜人奇妙夜》在抖音、B站、小红书等多个平台都实现了广泛的传播，为美团团购带来了可观的曝光量。
当然，这种成功的联动并非易事。它首先归功于《喜人奇妙夜》优质的内容打造，节目既接地气又高级的表达方式，成功吸引了大量观众。同时，腾讯视频在长期实践中积累的宣传策略，也为节目的破圈传播提供了有力支持。美团与《喜人奇妙夜》的合作，既体现了大厂投放策略的有的放矢，也展示了优质内容在营销中的稀缺价值。
美团与《喜人奇妙夜》的联动合作，为品牌在新的市场环境下寻求增长提供了一条新的路径。通过优质内容的自然植入和广泛传播，品牌不仅能够提升知名度和影响力，还能在消费者心中形成更深刻的印象和忠诚度。
