在电商年中的大促销活动与百亿补贴的双重刺激下，市场惊现海外版飞天茅台的超低价。据记者观察，53度500ml规格的海外版飞天茅台，其售价已跌破2000元大关，仅以1983元/瓶的价格在电商平台上销售，且商家信誓旦旦地承诺假一赔十、买贵必赔。
然而，与此同时，第三方酒价平台的数据却显示，飞天茅台的市场行情价正在经历一轮上涨。特别是在11月2日和3日，2024年飞天原箱的价格分别攀升了80元/瓶和50元/瓶，至11月3日，其行情价已接近2300元/瓶，达到2280元/瓶的高位。
对于中国酒业评论人肖竹青而言，这一现象并不意外。他指出，电商平台通过补贴低价茅台酒来吸引流量，再利用这些流量销售其他商品以获利，已成为一种常见的营销策略。然而，这种策略也让茅台酒无意中成为了“躺枪”的对象。
回顾历史，飞天茅台在电商平台上的售价曾多次出现大幅下跌，尤其是在线上消费节期间。但值得注意的是，今年双十一期间的售价创下了新低。
业内人士提醒，线上消费节期间，电商平台常通过大额补贴和名酒低价销售等手段来吸引消费者关注。然而，这种销售模式也带来了一定的风险。过去曾出现过电商平台和直播带货渠道销售的名酒存在真假掺售、损害消费者权益的情况，对整个行业生态造成了不良影响。
肖竹青进一步表示，电商平台以低价茅台酒作为引流手段，不仅影响了茅台酒的市场公信力，还可能对传统渠道的价格体系造成较大冲击。尽管电商平台销售的茅台酒数量有限，但其对市场价格的影响却不容忽视。
面对这一形势，国内头部白酒企业已开始加大对线上渠道的建设力度，并加强对全网产品价格和真伪的监控。例如，五粮液官方近日就连续发布了关于电商销售渠道的声明和消费者告知书，提醒消费者通过官方公布的销售渠道购买产品，以确保权益。
与此同时，茅台酒的行情价在近期出现了连续反弹。据第三方酒价平台“不二酱”数据显示，11月3日多个年份的飞天原箱和散瓶价格均有所上涨。这一趋势能否持续并助力茅台酒行情价企稳，尚待市场进一步观察。
