在近期电影市场由《哪吒2》引领票房狂潮的同时，国内剧集领域却遭遇了一股寒流。芒果TV推出的《五福临门》历经12天才艰难登顶热度榜，而爱奇艺的《白色橄榄树》与腾讯视频的《六姊妹》同样反响平平，就连已经收官十余日的《大奉打更人》仍在各大平台综合热度榜上占据第三的位置，这不禁让人对剧集市场的现状产生深思。
《大奉打更人》作为年末备受瞩目的剧集之一，集热门网文IP、当红流量明星主演、网红导演执导、老戏骨加盟以及央视背书等多重优势于一身，加之铺天盖地的宣发攻势，几乎所有人都认为这将是一部爆款之作。然而，剧集播出后的表现却远未达到预期。
与同为腾讯出品的S级项目《九重紫》相比，《大奉打更人》在热度突破三万上所花费的时间远超前者，整整多用了7天。尽管《大奉》在腾讯平台的首日热度高达26087，而《九重紫》仅为9832，但这样的起点并未能转化为持续的热度增长。
剧集开播前的过度营销不仅未能为剧集带来持续的热度，反而引发了大量路人的反感。而剧集本身的问题更为突出，剧情的魔改不仅让原著粉丝感到不满，同时也让剧集的整体节奏显得混乱不堪。一方面，剧集在开头部分花费了过多篇幅来讲述一个简单的开场事件，导致整体节奏偏慢；另一方面，对于原著中一些重要的情节和角色，剧集却进行了大幅删减和改动，使得整体剧情显得支离破碎。
剧集在改编过程中过于侧重轻喜剧风格，破案过程过于依赖“直觉”和“嘴遁”，喜剧桥段也显得浮夸过时，这些都严重牺牲了剧情的真实性和人物逻辑。在这样的改编下，原本应该作为剧集核心亮点的“打更人”角色，直到第十集才向观众解释清楚其职责所在，而女主更是直到第六集才正式亮相。
剧集的收视不佳很快便反馈到了招商数据上。《大奉打更人》在前三集的广告数量还保持在11个，总时长接近200秒，但到了27-28集热度破3万时，广告数量已经锐减至7个，虽然总时长有所增加，但主要是由于单个广告时长的延长，而广告位的竞争却明显不够激烈。
更令人惊讶的是，在VIP收官阶段，《大奉打更人》甚至无法与《国色芳华》和《白月梵星》等剧集相抗衡。根据灯塔专业版数据，《国色芳华》在1月12日以微弱的优势超越了《大奉打更人》，成为了当日市占率最高的剧集，而《大奉》的这一数据却是其开播以来的最高点。
除了收视和招商数据的不佳外，《大奉打更人》在改编上还犯了一个致命的错误——错位。原著小说是男频作品，但剧集的制作却明显偏向了女频风格。这种风格上的不一致不仅加剧了路人与粉丝之间的割裂，也使得同期更纯粹的女频剧成功分流了大量观众。
这一系列的失败不仅让《大奉打更人》未能如愿成为爆款之作，也给其背后的阅文集团敲响了警钟。一直以来，阅文都以其丰富的IP资源和强大的IP开发能力而自豪，但近年来，阅文的业绩表现却并未能如其口号“让好故事生生不息”那般令人振奋。从2017年上市以来，阅文的股价一直表现平平，而其业务结构问题也逐渐暴露出来。
阅文最重要的付费阅读业务一方面受到免费阅读的冲击，市场份额被番茄、七猫等平台蚕食；另一方面，受限于小说媒介的局限，阅文也在大力开发IP资源，为版权运营提供支撑。然而，IP的开发并非易事，阅文在IP可视化与商品化上都遭遇了重重困难。大量中小IP因缺乏资源投入而闲置，而顶级IP的过度开发又导致了用户审美疲劳。
尽管阅文在2024年上半年完成了对腾讯动漫的资产收购，并获得了《一人之下》《狐妖小红娘》等头部国漫IP，但这些IP的改编作品却并未能取得理想的收视成绩。同时，阅文在短剧风口上的表现也同样令人失望。相比之下，番茄小说等平台在短剧领域的表现却异常抢眼。
阅文的困境本质上是工业化IP开发模式与用户需求脱节的必然结果。在AI重塑内容生产、短视频解构IP价值、Z世代拒绝被动消费的时代背景下，囤积IP已经不再是阅文的护城河，反而可能成为拖累创新的“沉没成本”。阅文需要重新审视其IP开发策略，构建一个“内容-用户-创作者”的共生生态，让IP从资本驱动的“快消品”回归文化价值的“慢资产”。
