海信家电股价在7月31日遭遇滑铁卢，其A股与港股价格同步下跌，A股以每股25.69元收盘，跌幅达到5.55%，总市值缩水至约356亿元；港股则以每股22.70港元收盘，下跌6.00%。
此番股价下跌背后，海信家电上半年的业绩并未达到市场预期。数据显示，2025年上半年，公司实现营收493.4亿元，同比微增1.44%，归母净利润为20.77亿元，同比增长3.01%。相较于2024年上半年，海信家电的业绩出现放缓，彼时公司营收增速为13.27%，归母净利润增速更是高达34.61%。
在业绩公布的同时，海信家电还宣布了一系列人事调整。公司董事、总裁胡剑涌因个人原因辞去所有职务，董事朱聃亦提出辞职。为填补空缺，海信家电董事长高玉玲将兼任总裁一职，同时，方雪玉、殷必彤被补选为新任董事。
从新任董事的背景来看，海信家电或将加大在海外业务和空调业务上的投入。高玉玲作为海信集团的老将，对海外业务颇为熟悉，曾主导多项海外并购，为公司打开了欧洲市场的大门。新任董事方雪玉目前担任海信海外业务负责人，拥有丰富的国际市场经验。而殷必彤虽为“新面孔”，但其此前在美的集团担任副总裁，对空调业务有着深厚的理解和管理经验，加盟海信后，他将全面负责海信集团旗下的空调业务发展。
值得注意的是，高玉玲与方雪玉在职务变动后，均不额外领取薪酬。高玉玲仅就董事长职务领取基本年薪159.6万元，方雪玉亦不在公司领取董事薪酬。这一变动显示出海信家电在成本控制上的决心。
事实上，在2024年，海信家电的高管薪酬已普遍下调，胡剑涌便是其中降幅最大的高管之一。他2024年的薪酬为406.13万元，较2023年的729.49万元大幅下降。
从业务层面来看，海信家电的空调业务在2025年上半年开始承压，尤其是第二季度，业绩表现不佳。上半年，公司暖通空调业务实现营收236.94亿元，同比增长4.07%，但毛利率同比下滑1.56个百分点至27.12%。虽然未具体披露中央空调与家用空调的业绩，但据市场研报，公司中央空调收入预计同比下滑，家用空调收入亦有所下滑。
中央空调市场的下滑主要受到行业整体不佳的影响，家装零售市场更是因房地产市场疲软而大幅下滑。相比之下，家用空调市场在国家补贴政策的推动下表现强劲，零售量和零售额均实现两位数增长。然而，市场竞争也日趋激烈，海信家电作为第二梯队品牌，面临着来自美的、格力、海尔等传统品牌以及小米、TCL等新兴品牌的双重压力。
从地域分布来看，海信家电的国内业务收入同比下滑0.31%，而海外业务收入则同比增长12.34%，成为公司业绩增长的主要动力。海外业务负责人方雪玉的晋升，也预示着公司未来将进一步加大对海外市场的投入。
