零售巨擘盒马近日做出了一项重要决策，决定全面叫停其X会员店业务。据悉，位于上海森兰的X会员店将成为该业务板块的绝唱，于本月底正式闭店。此前，盒马已陆续关闭了北京、苏州、南京等地的多家X会员店。
盒马X会员店以超大面积和丰富商品种类著称，单店面积接近2万平方米，提供约3000种商品，并采用会员制经营模式，与山姆会员店有异曲同工之妙。然而，盒马近期却将发展重心转向了更为精简的NB店型。NB店面积大幅缩减至约1000平方米，商品种类也相应减少到1000多种，主要服务于社区消费者，以高性价比为卖点。
自2020年10月上海首家X会员店开业以来，盒马在会员店领域的探索尚不足五年。在此期间，中国会员店市场竞争日趋白热化，尤其是山姆会员店。山姆自1996年进入中国市场后，前二十年发展稳健但速度较慢，仅开设了14家门店。然而，自2016年起，山姆加速扩张步伐，截至2023年底已在中国新增39家门店，并计划未来每年新开6至7家门店。
面对激烈的市场竞争环境，盒马决定调整战略方向，将更多精力投入到下沉市场。目前，盒马已开设近300家NB店，这些店铺主要集中在华东地区，围绕社区居民的日常生活需求，提供物美价廉的商品。盒马新任CEO严筱磊在内部信中明确表示，公司将聚焦盒马鲜生和盒马NB两大核心业务，并制定了三年内GMV达到1000亿元的发展目标。
根据阿里巴巴财报显示，2025财年（2024年4月至2025年3月），盒马GMV已达到750亿元，并首次实现全年经调整EBITA盈利，这标志着盒马在下沉市场的战略取得了显著的财务成效。X会员店的关闭，是盒马在会员店领域的一次重要战略调整，而将更多资源倾斜于NB店的发展，则体现了其对市场趋势的精准把握和灵活应变。
