近日，飞猪在淘宝平台上的战略地位迎来了显著提升，被正式晋升为一级入口，与淘宝近期重点打造的“淘宝闪购”并驾齐驱。这一变动标志着飞猪，这一长期位居二级频道的旅行业务，首次跻身淘宝前台的核心流量区域，预示着其在淘宝体系中将扮演更为重要的角色，与即时零售一同肩负起新的增长使命。
与此同时，淘宝也推出了全新的“大会员”体系，这一体系深度融合了饿了么、飞猪、菜鸟、盒马、高德打车、淘票票、优酷等阿里系服务，全方位覆盖了用户的吃喝玩乐、衣食住行等生活场景。新体系根据用户的消费行为和积分，划分为从青铜到黑钻的六个等级，与阿里的会员指标“淘气值”紧密相连。用户在淘宝、饿了么和飞猪的消费均可累积积分，用以解锁包括购物折扣、外卖权益、旅行礼遇、打车优惠等在内的多重福利。值得注意的是，88VIP会员在此次升级中可与大会员权益叠加，形成“增值不加价”的尊享体验，高等级用户将能跨平台享受更多专属权益。
回顾今年6月，饿了么与飞猪并入阿里中国电商事业群，与淘天集团加速融合。飞猪此番晋升为一级入口，不仅为淘宝主站流量与旅行场景搭建了更为直接的转化桥梁，也为阿里向“大消费平台”转型奠定了坚实基础。而大会员体系则通过全域积分和权益的整合，串联起阿里的各项业务，旨在通过一次付费、全场景覆盖的模式，深度绑定用户，构建更加稳固的消费生态。
对于用户而言，淘宝已不再仅仅是一个购物平台，而是集本地生活、出行、文娱、旅行于一体的综合消费枢纽。飞猪借助淘宝一级入口的曝光，其转化能力有望得到显著提升。结合大会员的跨场景权益，飞猪有望利用淘宝的电商心智，激发用户的旅游消费潜力，让“购物之余顺手预订机票、酒店”成为用户的日常习惯。
在行业背景下，这一变动也被视为阿里重塑平台生态的重要信号。面对拼多多、抖音等竞争对手通过低价电商和即时零售模式的崛起，阿里正通过调整入口和会员体系，重构自身的增长逻辑。通过一次付费、全场景覆盖的模式，阿里旨在将用户更紧密地留在其消费网络中。未来，飞猪不仅将继续作为淘宝的旅行频道存在，更有望成为阿里生活服务闭环中的核心组成部分。
当然，挑战也随之而来。如何将淘宝的流量有效转化为旅游这一低频消费，以及如何让会员权益的价值感持续被用户所感知，都是阿里需要不断探索和优化的问题。但不可否认的是，飞猪晋升为一级入口与大会员体系的落地，为淘宝和飞猪双方都带来了新的增长机遇，也为阿里的“大消费平台”转型之路增添了浓墨重彩的一笔。
