京东近期在咖啡市场动作频频，最新举动是在一场竞拍中大手笔购入高端咖啡豆。据了解，该公司参与了2025年“最佳巴拿马（BOP）”的竞标活动，成功以接近340万元人民币的价格，竞得20公斤瑰夏日晒组冠军豆。有市场观察家推测，这一举动可能标志着京东正加速向高端咖啡市场进军。
这批珍贵的GN-01标次咖啡豆源自全球知名的翡翠庄园，其最终成交价格高达每公斤23608美元，是2024年BOP标王价格的两倍多，后者为每公斤10013美元。这一高价成交，无疑再次凸显了高端咖啡市场的激烈竞争和巨大潜力。
实际上，京东在咖啡领域的布局早已悄然展开。早前，其旗下七鲜小厨就已经上线了咖啡品类，为消费者提供更多元化的选择。京东超市也曾宣布将在两年内投入超过1亿元，用于扶持精品咖啡品牌的成长。这一战略不仅体现在资金投入上，还体现在与多家知名咖啡品牌的深度合作上，如蓝瓶咖啡、%Arabica和皮爷咖啡等，京东与这些品牌合作推出了烘焙后最快3日内送达的优质服务。
