抖音电商安全与信任中心近期发布通告，强调对直播间内违规盲盒营销行为的严厉打击。据该通告披露，自2025年起，平台已针对盲盒营销中的违规行为展开了一系列系统性治理行动。截至目前，已有超过4000场违规直播被中断播放，同时，1000多个涉及违规的达人账号被平台清退。
通报指出，一些典型的盲盒营销违规行为屡见不鲜。例如，盲盒内商品的价格与其实际价值严重不匹配，奖品与盲盒所宣传的属性大相径庭。更有甚者，部分商家试图通过盲盒的形式违规销售其他商品，这种行为严重扰乱了市场秩序。诱导消费者购买所谓的“评级卡盲盒”，其中暗含赌博风险，也是平台重点打击的对象。值得注意的是，还有个别不良商家将目标瞄准未成年消费者，诱导其下单购买盲盒产品。
抖音电商的相关负责人表示，平台始终将消费者权益保护置于首位，对于任何破坏市场秩序、损害消费者权益的违法违规行为，都将采取零容忍的态度，坚决予以打击。这一表态彰显了平台维护市场公平秩序、保障消费者合法权益的决心与行动。
