在零食行业的快速变革中，福建的一众老牌零食企业正借助拼多多平台迎来新的发展机遇。这些品牌，如金冠、蜡笔小新、雅客、友臣等，过去依靠线下销售网络取得了显著成就，而今它们纷纷突破传统模式，在拼多多平台上实现了销售额的飞跃式增长，部分品牌年销售额已突破千万乃至亿元大关。
这些老牌企业复兴的关键在于它们直接触达消费者的能力。以金冠为例，自2023年转向拼多多直营后，品牌能够直面用户，根据平台数据调整产品规格，单店年销售额迅速攀升至六七百万元。与此同时，品牌迭代的速度也在加快。雅客推出了V9维生素软糖，友臣则跨界创新，推出了肉松麻花等新品，而蜡笔小新则专注于果冻领域，借助平台政策激发电商活力。
拼多多的政策扶持对这些福建零食品牌的复兴起到了重要作用。平台通过差异化供给策略，帮助品牌开拓了新的市场赛道。蜡笔小新投入超过千万元研发“一整颗果肉果冻”，金冠则根据市场需求调整产品规格，雅客则升级了品牌策略。这些举措使得品牌能够更精准地回应细分市场需求。
福建老牌零食企业在口味和功能上的创新也为它们打开了新的增长空间。健康化、场景化、情感化成为新口味的主要方向。金冠推出了椰子糖和情绪测试糖，雅客的V9软糖在市场上广受欢迎，而蜡笔小新则推出了多种不同类型的果冻。这些新口味的诞生离不开拼多多的支持。平台通过数据分析帮助品牌精准定位市场需求，同时供应链协同也确保了新口味的顺利落地。
