在中国汽车市场日益激烈的竞争环境中，寻求创新营销路径成为了企业突破重围的关键。为此，由中国市场学会与搜狐汽车联合主办的汽车营销首脑风暴活动，已成功举办二十一届，其间的中国汽车营销创新大奖更是成为业界瞩目的焦点。2025年，为延续这一传统，搜狐汽车携手中国市场学会，面向全行业征集杰出营销案例，旨在挖掘并推广汽车行业内的优秀营销策略。
在众多参选案例中，宝骏汽车提交的《宝骏x上海浪琴环球马术冠军赛》营销方案尤为引人注目。该方案不仅展现了宝骏汽车在品牌形象升级上的决心，更是一次成功的高端市场破冰之旅。
面对新能源汽车市场的高度同质化，宝骏深刻认识到，要从“可靠伙伴”的传统形象中跳脱出来，向“智能出行好伙伴”的高端定位转型。而上海浪琴环球马术冠军赛，这一汇聚高净值人群、享有国际级媒体曝光的顶级赛事，成为了宝骏实现品牌跃迁的理想舞台。此前，该赛事的合作席位多被宝马、奥迪等豪华品牌占据，宝骏的加入无疑是一次大胆的尝试。
在营销策略上，宝骏充分利用了赛事的各类资源。从冠军骑手身披宝骏Logo马毯巡游，到央视及各大卫视的全程直播，再到赛事指南、纪念册的独立广告页以及南北高架上的道旗展示，宝骏的品牌形象无处不在。宝骏还通过媒体矩阵的广泛传播，以及与《风度men’s uno》的跨界合作，深化了品牌的文化内涵，抢占了时尚文化的高地。
除了品牌曝光，宝骏还通过实际的产品应用来强化品牌形象。宝骏享境作为指定接驳用车，接送国际骑手、工作人员及观赛观众，其智能底盘系统赢得了骑手们的一致好评。这不仅是对宝骏产品实力的有力证明，更是将品牌形象与高端赛事文化紧密相连。
营销效果方面，宝骏此次活动取得了显著成效。全网总曝光量超过2.5亿次，互动频次高达35万次，社媒话题阅读量超过598万次。更重要的是，用户对宝骏品牌高端化的认知度大幅提升，“人骏合一”的品牌理念深入人心。同时，品牌溢价空间得到提升，精英客群触达率和留资用户均有所增长。
宝骏与上海浪琴环球马术冠军赛的合作，不仅是一次成功的品牌升级案例，更为中国汽车品牌通过国际赛事提升品牌调性提供了宝贵经验。通过精准的市场定位、创新的营销策略以及深度的产品应用，宝骏成功实现了从中端品牌向高端品牌的跨越式进阶。
