在中国汽车市场日益激烈的竞争环境中，寻求创新营销路径成为了各大汽车品牌突破重围的关键。为此，由中国市场学会与搜狐汽车联合举办的汽车营销首脑风暴活动，已成功走过了二十一载春秋，其间的中国汽车营销创新大奖更是成为了业界瞩目的焦点。2025年，为继续发掘并表彰汽车行业的杰出营销案例，搜狐汽车携手中国市场学会，再次向业界发起征集，旨在寻找能够引领中国汽车企业营销现代化的新标杆。
在众多提交的案例中，宝骏汽车的《宝骏x上海浪琴环球马术冠军赛》项目脱颖而出，以其独特的营销视角和深远的品牌影响力，展现了汽车品牌如何通过文化共鸣实现品牌跃迁。面对新能源汽车市场的同质化趋势，宝骏汽车深刻认识到，必须从“可靠伙伴”的传统形象中跳脱出来，向“智能出行好伙伴”的高阶定位迈进。而上海浪琴环球马术冠军赛，这一汇聚高净值人群、享有国际级媒体曝光的顶级赛事，成为了宝骏实现品牌升级的绝佳舞台。
宝骏此次合作，不仅仅是简单的赛事赞助，而是一场深度融入赛事文化、展现品牌技术实力的系统性营销战役。从冠名“宝骏杯”1.45米障碍赛，到组建“宝骏骑士车队”作为赛事指定接驳用车，宝骏品牌的身影无处不在。央视及三大卫视的全时段直播，更是将宝骏的品牌符号与赛事的胜利时刻紧密绑定，实现了品牌声量的空前提升。宝骏还通过跨界合作，与《风度men’s uno》共同打造专题报道，进一步抢占时尚文化高地，深化品牌形象。
在推广效果方面，宝骏此次营销活动取得了显著成效。全网总曝光量超过2.5亿次，其中央视及东方卫视直播覆盖超过5000万人次，媒体传播量达到1.3亿次以上。社媒话题#接替宝马，宝骏向前之跃#的阅读量超过598万次，用户对宝骏品牌高端化的认知度大幅提升。同时，“人骏合一”的品牌理念深入人心，强化了宝骏“智能好出行伙伴”的品牌定位，用户对宝骏“智能体验”与“生活方式引领”的认同度显著提高。品牌高端化相关搜索提升210%，精英客群触达率和留资用户均有所增长，展现了此次营销活动在提升品牌资产方面的强大效力。
宝骏与上海浪琴环球马术冠军赛的合作，不仅是一次成功的品牌营销活动，更是为中国汽车品牌提供了高端化破圈的全新范式。通过精准定位、深度渗透与多元传播，宝骏成功将国际顶级赛事的高端基因注入品牌，展现了中国智造在全球舞台的硬核竞争力。同时，宝骏还通过强化用户对品牌“智能体验”与“愉悦生活方式”的感知，增强了用户对宝骏“智能出行好伙伴”定位的认同感，为品牌积累了正向口碑。这一案例的成功，无疑为中国汽车品牌通过国际赛事提升品牌调性提供了极具参考价值的可复制范本。
