在数字营销领域，一份针对2025年高校人群营销的深度指南近日引起广泛关注。该指南聚焦于快手平台，揭示了该平台超过1亿月活跃的高校用户（18至24岁）如何重新塑造校园营销的新风貌。
快手的高校用户群体已成为该平台的重要细分市场，他们的活跃不仅体现在数量上，更在于其独特的营销价值。与传统校园推广的单向传播模式不同，快手通过精准匹配需求、强化社交传播和融入原生场景，吸引了大量关注与互动。这一转变，不仅提升了营销效率，更深化了品牌与年轻用户之间的连接。
对于企业而言，校园营销的重要性不言而喻。高校群体不仅是品牌口碑传播的“社交发言人”，更是推动企业用户增长的强大引擎。校园还是塑造企业社会形象的关键场所。数据显示，42%的年轻人因企业的积极影响而加深合作，反之，37%则因企业道德问题而选择疏远。因此，提前与高校学生建立联系，不仅有助于降低人才错配的风险，还能为企业未来的发展奠定坚实的基础。
在人群画像方面，快手的高校用户群体呈现出鲜明的特征。他们主要集中在新一线城市，高线城市活跃人数占比显著。学历以专科和本科为主，活跃时段多集中在晚间和凌晨。这一群体在暑期尤为活跃，搜索渗透率高于整体用户，且创作热情高涨，人均发布视频数量持续增长。这些特点为品牌提供了丰富的营销机会和精准的定位策略。
在消费习惯上，快手的高校用户同样展现出独特的偏好。月均超过1400万的用户在平台上进行购买，第四季度成为消费高峰期。数码产品成为他们的第一大支出，智能手机、电脑办公等消费金额遥遥领先。美妆、女装、零食等品类也呈现出明显的节点特征，如美妆消费在10月达到高峰，女装则在第四季度表现抢眼。这些消费趋势为品牌提供了精准投放广告和制定营销策略的重要依据。
内容生态方面，快手的高校用户更倾向于关注娱乐内容，影视综艺、游戏等搜索量居高不下。他们关注的创作者类型多样，以游戏、美食、短剧类为主。这些创作者发布的内容与用户的搜索兴趣高度匹配，且搜索行为随节点波动明显。这一特点为品牌提供了内容共创、活动赞助等多种合作方式，以实现更深入的营销渗透。
在营销策略上，快手提出了CAMPUS策略，旨在通过内容共创、活动场景、兴趣圈层和节点作战等方式，实现品牌与校园用户的双赢。例如，京东与快手联合举办的校园视频创意大赛，不仅激发了学生的创作热情，更提升了品牌的知名度和美誉度。快手还借助校园赛事等活动场景，以及激活兴趣爱好等方式，深入挖掘校园市场的潜力。
随着数字营销的不断发展，快手的高校用户群体将成为品牌争夺的重要战场。通过精准把握这一群体的特征和需求，制定科学合理的营销策略，品牌将能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多年轻用户的青睐。
