在当代商业战场上，一群年轻的继承者们正以全新的姿态吸引着公众的目光。他们被称为“创二代”，是当下商战文学中最引人注目的角色。这些年轻的企业家们，上午可能还在电商峰会上谈论着供应链的优化，下午便深入印染工厂亲自查看样品。与普遍认为的“佛系躺平”生活方式大相径庭，他们正通过抖音短视频和直播间，将家族的传统生意玩出了新高度，令人叹为观止。
创二代在抖音平台上的走红，源于他们的反差魅力、接地气的内容以及那份超乎寻常的真诚。网友们纷纷围观这些年轻继承者们的日常，从他们接手家族生意的故事中汲取灵感。有人是在进入工厂打工后，才意外发现自己竟是被隐瞒家产的“富二代”；有人则是因腹黑二叔归国，而被“流放”至基层锻炼。这些精彩纷呈的剧情，为网友们提供了一条全新的“养成系霸总”赛道。
“养成系”的魅力在于，观众能通过抖音这个窗口，看到这些年轻继承者们在成为新晋掌门人之前的成长历程。麻辣王子的接班人张子龙，毕业后曾四处碰壁寻找月薪6000元的工作，每天骑着小电驴上下班；林清轩的接班人孙瑞泽，则背着灰色小书包谈客户，在直播间与主播头脑风暴三小时，之后又到仓库和工人一起搬货，完美诠释了“职场万能膏药”的形象。
这些创二代们同样面临着九九八十一难的考验。早起盘货、应对客户的刁难、为KPI发愁，甚至捅了娄子后还要战战兢兢地求员工帮忙补救。然而，他们也在迅速成长，有人考取叉车证、焊工证、货运资格证，有人直接在仓库卖货，还有人潜心研究《当老板的100种艺术》，从管理小团队到领导上百人的部门。
最为有效的成长方式之一，便是在抖音上“出道”。通过短剧、团播、直播PK等形式，创二代们展现了自己的另一面。豪士二代叶灵峰便在直播间亲自开团播，大跳扫腿舞，这一反差萌的表现迅速引发了网友们的热议，为豪士直播间带来了极高的热度。
除了直播，创二代们还通过拍摄接班短剧来吸引观众。洁丽雅的“毛巾少爷”石展承与“毛巾二叔”石晶合拍的《毛巾帝国》播放量已超过1.1亿，剧中石晶的“反派二叔”形象意外圈粉，为洁丽雅品牌增添了更多话题度。
年轻人之所以爱看这些“养成系霸总日记”，是因为创二代们的生活既真实又充满剧情。他们拍摄的短剧仿佛是真人纪录片，剧情走向比短剧更跌宕起伏，人设也更深不可测。再加上那份真诚、亲民以及背后老品牌的加持，自然吸引了大量观众。
创二代们成为各大品牌的新门面，也是时代的选择。随着上一代60-70后创业者逐渐退居幕后，90后、00后的创二代们正迎来接班高峰。与此同时，抖音电商也成为了他们集中发力的舞台。这里有内容、有用户、有完整的商业承接机制，最近推出的“接班人麦爆了”IP更是为刚刚接班的创二代们提供了一个亮相的舞台。
对于老品牌而言，最头疼的往往是消费者的流失。过去那些洗脑的广告语已难以触动年轻消费者的心弦。创二代们深知，与其花钱投广告获取年轻人的注意，不如直接成为他们喜爱的内容创作者。于是，他们纷纷拥抱抖音电商，这里汇聚了大量年轻用户，创二代的身份也自带流量与话题性，供需双方一拍即合。
在抖音直播间里，创二代们施展着十八般武艺。洁丽雅的“毛巾少爷”石展承与“毛巾二叔”石晶在直播中展开了一场别开生面的“毛巾家族荣誉战”，通过结合带货与游戏的方式，轻松展现产品优势；京润珍珠的周硕在直播中设计了京润超燃舞团秀、总裁拍卖等环节，巧妙地将卖货融入其中；豪士的叶灵峰则策划了“超燃团播”活动，用泡泡玛特labubu作为福袋吸引年轻人，实现了GMV的爆发式增长。
这些创二代们不仅拿捏住了当下年轻人的热点潮流，更是对抖音平台内容长板的教科书级应用。而“接班人麦爆了”IP的推出，则为老品牌提供了一个创造新叙事的舞台。在这里，创二代们用“新思路”盘活了“老品牌”，凭借更潮流、更轻松、更接地气的内容创作，与更多年轻消费者建立了情感连接，完成了品牌形象的焕新。
