在最新发布的行业报告中，CINNO Research揭示了2025年上半年国内XR消费级市场的动态，市场呈现出显著的分化趋势。其中，VR设备销量遭遇了低谷，而AR设备则保持了强劲的增长势头。
具体来看，2025年上半年，国内消费级VR设备销量仅为7.5万台，这一数字创下了近三年同期的最低记录。分析指出，内容生态的投入不足以及缺乏重量级新品是导致销量下滑的主要原因。尽管市场整体表现不佳，但VR市场的品牌格局相对稳定。小鸟看看（PICO）凭借46%的市场份额占据领先地位，meta和Goovis分别以28%和7%的份额紧随其后。头部厂商通过成本控制和生态整合，成功维持了其核心市场份额。
从技术层面来看，VR设备中，Fast LCD屏幕的销量份额回升至87%，而Micro OLED屏幕则主要应用于高端产品，市场份额保持相对稳定。随着AI眼镜作为新赛道的崛起，VR厂商如meta、PICO、大朋和HTC等正在加速技术迭代和场景深耕，为市场的未来转型奠定基础。
与VR市场的低迷形成鲜明对比的是，AR设备市场表现亮眼。2025年上半年，国内消费级AR设备（不包含无显示的AI眼镜）销量达到18.6万台，同比增长35%，环比增长28%。这一增长得益于AR眼镜新品的密集发布以及国家补贴和电商大促的双重优惠。在品牌竞争方面，AR市场呈现出加剧的态势。雷鸟创新以35%的市场份额持续领跑，XREAL和星纪魅族分别以22%和未知但显著上升的份额紧随其后。
从技术角度看，AR设备中，Micro OLED屏幕占据主导地位，销量份额高达87%。其中，索尼作为主要供应商的地位依然稳固，但国产屏幕厂商视涯科技通过与雷鸟等品牌的深度合作，销量份额同比大幅提升。在光波导技术方面，销量份额稳定在13%。鲲游光电、至格科技等厂商通过纳米压印工艺优化，降低了单片光波导模组的成本，并推出了视场角突破50°的产品，加速了光波导方案在消费级市场的渗透。
基于上半年的市场表现，CINNO Research预测，2025年国内消费级XR整体销量将达到60.6万台，同比增长6.5%。这一增长主要由AR设备的持续强劲表现所带动，显示出AR市场在XR领域中的巨大潜力。
