蔚来汽车近日实施了一项重大价格调整策略，针对其100kWh长续航电池包，直接削减买断价格2万元，由原先的12.8万元调整至更为亲民的10.8万元。此次降价行动也同步影响了整车的起始购买价格。
为了确保不同用户群体的利益，蔚来精心设计了差异化的补偿措施。对于尚未提车的用户，他们将直接享受这一新价格政策。而对于在2025年1月1日至8月18日期间提车的用户，蔚来将赠送价值2万元的焕新礼金券，可用于未来增购或换购时抵扣车价。选择从BaaS订阅模式转为电池买断的用户，同样能够享受到相应的礼金或差价补偿。
在电池升级费用方面，蔚来也做出了调整，永久升级费用从5.8万元降低至3.8万元。然而，BaaS的基础服务费以及灵活升级月租费用则保持不变，100kWh电池的月租费用仍为每月1128元。
蔚来此次价格调整，实际上是在激烈的市场竞争中寻求价格优势与用户体验之间的微妙平衡。电池买断价格的显著下调，无疑降低了用户的购车门槛，特别是对于那些曾因高昂买断费用而转向BaaS模式的用户，此次降价可能会让他们重新考虑选择。
对于家庭用户而言，拥有电池终身所有权的心理安全感尤为重要。特别是在与理想、问界等六座车型品牌的竞争中，蔚来此次降价策略更像是一种精准的市场防御措施。
值得注意的是，蔚来并未调整BaaS的月租和灵活升级价格，这反映出他们致力于维护“可充可换可升级”服务体系的决心。同时，通过提供焕新礼金，鼓励老用户在增购或换购时继续选择蔚来，这可以被视为蔚来针对现有用户群体的一次忠诚度提升策略。
从行业背景来看，电池成本的下降为蔚来提供了价格调整的空间。然而，真正推动蔚来采取降价措施的，还是日益增长的销量压力和愈发激烈的市场竞争环境。至于这次降价能否有效转化为实际订单，市场将给出最终的答案。
