在智能手机市场的激烈竞争中，“非洲手机之王”传音控股近期发布的半年报揭示了其增长面临的挑战。报告显示，这家深圳企业的业绩出现显著下滑，特别是净利润的降幅远超营业收入的降幅。
根据8月27日晚间披露的半年报数据，传音控股在报告期内实现营业收入约290.77亿元，同比下降15.86%；归属于上市公司股东的净利润约为12.13亿元，同比大幅下滑57.48%。次日，传音控股的股价也轻微收跌。
与此前2024年上半年38.07%的营业收入增长和35.70%的归母净利润增长相比，传音控股今年的业绩显得尤为黯淡。特别是在今年第一季度，公司的营业收入和净利润就已经分别同比下降了25.45%和69.87%，净利润更是出现了自2019年上市以来的首次大幅下滑。
传音控股在半年报中解释称，业绩下滑主要受产品上市节奏、市场竞争加剧以及供应链成本上升等多重因素的影响。这些因素共同作用，导致公司的营业收入和毛利额均出现下降。
对于许多国内消费者来说，传音控股可能相对陌生。原因在于，这家企业的主要产品线聚焦于海外市场，特别是在非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等新兴市场。传音控股自2013年成立以来，主营业务一直集中在手机终端销售上，手机业务（包括功能机和智能机）占据了公司绝大部分的收入。
从业务构成来看，今年上半年，传音控股的智能手机业务实现收入243.89亿元，占比高达85.99%；功能机业务收入为17.04亿元，占比为6%。根据市场调研机构IDC的数据，2025年上半年，传音控股在全球手机市场的占有率为12.5%，排名第三；在智能机市场的占有率为7.9%，排名第六。
一直以来，非洲都是传音控股的核心市场。自2006年推出“TECNO”品牌并开始在非洲市场销售以来，传音控股通过多品牌战略，如推出面向中产消费群体的TECNO、定位超高性价比低端市场的itel以及面向年轻时尚人群的Infinix，逐渐在非洲市场站稳脚跟。2018年，传音控股在非洲市场的占有率高达48.71%，被誉为“非洲手机一哥”。
然而，近年来非洲手机市场的竞争日益激烈。小米、realme、OPPO、荣耀等中国厂商持续加大资源投入，对传音控股形成了强大的竞争压力。根据Canalys的数据，虽然传音控股在2025年第二季度仍以970万部的出货量、51%的市场份额位居非洲市场首位，但其年增长率仅为6%，远低于小米和荣耀的32%和161%的增长率。
随着市场竞争的不断加剧，传音控股的盈利空间受到明显挤压。今年上半年，公司的销售净利率为4.27%，较上年同期下降了约4个百分点；销售毛利率也从上年同期的21.53%下降至20.09%。面对这些挑战，传音控股需要在保持市场优势的同时，寻找新的增长点以应对日益激烈的市场竞争。
