近日，丰田汽车在官方渠道开启了一项备受瞩目的神秘项目预热活动，引发业界广泛关注。据海外汽车媒体Carscoops披露，丰田计划于10月13日，即2024年日本移动出行展前夕，正式公布该项目详情。
此次预热活动通过官网展示了丰田旗下多个品牌的标志，其中“世纪”品牌的logo与丰田、雷克萨斯、丰田Gazoo Racing以及大发的logo并列呈现。丰田社长丰田章男在谈及此次布局时强调，世纪品牌应当占据核心地位，这引发了外界对世纪品牌未来战略调整的诸多猜测。
作为丰田在日本市场的顶级旗舰车型，世纪系列自1967年首次推出以来，始终代表着丰田的最高造车水准。该系列仅在1997年和2017年进行过两次重大换代。2023年，丰田推出了世纪SUV车型，因其豪华气质被业界誉为“日本版库里南”，并同步推出了GRMN高性能版本。在中国市场，这款车型被赋予了“世极”这一全新名称。
据知情人士透露，世纪品牌此次可能迎来重大转型。有观点认为，该品牌或将效仿雷克萨斯的发展路径，从丰田体系独立出来，形成更具辨识度的豪华品牌。丰田方面已确认，世纪系列产品将拓展至海外市场，这进一步印证了品牌升级的可能性。
目前最受关注的传闻显示，世纪家族可能推出全新车型，涵盖双门轿跑至超豪华MPV等多个细分领域。其中，超豪华MPV的定位将超越基于埃尔法和威尔法打造的雷克萨斯LM，直接对标劳斯莱斯等顶级豪华品牌。业内人士分析，若想在高端市场站稳脚跟，这款MPV必须在奢华程度和稀缺性上达到劳斯莱斯级别，精准锁定顶级消费群体。
此前，外界曾猜测此次预热活动可能与TNGA平台升级或各品牌战略调整有关。但随着世纪品牌在预热内容中的频繁曝光，独立发展的可能性逐渐成为主流观点。丰田此次通过神秘项目预热，既保持了市场关注度，也为品牌升级预留了想象空间。
