一款名为Sora的AI视频应用上线仅三天，便在美国App Store排行榜中跃居首位，成为全球互联网用户热议的焦点。这款被称为“AI版抖音”的工具，允许用户通过文字描述生成10秒的短视频，并利用“客串”功能将个人虚拟形象嵌入任意场景。支撑其功能的是OpenAI最新发布的视频生成模型Sora 2，公司负责人奥特曼将其形容为“创意领域的ChatGPT时刻”。
随着AI视频技术的突破，广告行业正面临新一轮变革。红杉资本合伙人帕特·格拉迪指出，AI驱动的市场规模可能达到万亿美元级别，且下一代AI的核心价值将不再是工具本身，而是创造收益的能力。这种转变意味着AI正从技术产品升级为新的经济运行模式，商业模式从交付工具转向交付成果，深刻影响着创业公司的战略方向与行业应用潜力。
两年前，ChatGPT的爆发曾让广告业看到“自动化”曙光。当时，行业一线决策者普遍认为AI将颠覆内容生产链条，实现降本增效。数据显示，美国企业CMO计划将26.9%的营销创新预算投入AI领域。然而，两年后的现实是，AI虽能以更低成本和更高速度生成海量内容，但广告营销是否真正实现了品牌价值重塑，仍存在争议。
CTR发布的《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，53.1%的广告主已在创意内容生成中应用AIGC技术，其中近20%在视频创作中超半数环节依赖AI。但快消品牌负责人指出，AI虽解决了内容“量”的问题，却未提升“质”。海量低质量AI内容导致品牌调性同质化，甚至催生“内容农场”现象。例如，海外社交平台上，部分创作者利用AI生成猎奇内容赚取流量，导致平台充斥重复或无意义的信息。
华扬联众全国创意总监王雪松认为，若仅将AI视为降本工具，会进一步压缩创意人才空间，最终产出“流量垃圾”。他指出，用户对高质量内容的需求并未减少，反而在信息碎片化时代，注意力成为稀缺资源。Z世代对广告的滑动离开时间仅1.3秒，迫使品牌通过个性化、沉浸式内容获取深度互动。秒针营销科学院院长谭北平强调，AI不仅是生产力工具，更将推动营销模式变革，重塑品牌建设逻辑。
广告业的价值链正在重构。传统线性流程（策略、创意、制作、投放）逐渐被AI驱动的新模式取代，前端策略、数据洞察、模型调优和Prompt设计成为核心竞争力。华扬联众作为行业头部企业，已率先完成从理论到实践的全链路布局，将AI视为核心战略。
在AI视频领域，华扬联众及其旗下团队“有楚”探索了原生内容创作。例如，中秋节期间发布的AI视频通过首尾帧连接20首咏月名句，展示技术与创意的结合；9月上线的10集楚风科幻短剧《问鼎》，则采用AI全流程制作，融合楚文化与科幻元素，探讨人与科技的关系。王雪松表示，制作过程中需解决人物一致性、光影稳定性等问题，人机协同的关键在于人的审美与判断力对AI生成内容的筛选与精修。
华扬联众的实践不仅限于艺术探索，更已落地商业项目。例如，为米酒品牌“糯言”创作的AI短片《醉花荫》，结合传统工艺与当代表达；国庆前夕，联合广州长隆度假区推出的AI先导片，为大熊猫“妹猪”的长沙行预热，拓展了AI在文旅、娱乐场景的应用。
随着Sora 2 Pro支持15秒高清视频生成，广告业认为其已具备“15秒广告神器”的潜力。谭北平指出，AI时代的好内容需满足三点：匹配个性化需求、激发受众反馈、与品牌价值观对齐。他呼吁行业开发科学模型，结合品牌追踪调研与情感分析，证明AI内容对客户忠诚度与获客成本的影响。
王雪松提出“AI人文主义”理念，强调技术应服务于人类情感表达。他认为，品牌的高级价值在于提升周边品质，如耐克广告不仅塑造品牌形象，更推动大众美学享受。华扬联众正通过构建AI工作流、输出方法论，定义AI时代的内容标准，试图成为持续产生优质内容的“创新平台”。
