近日，有消息从苹果线下经销商处传出，苹果中国区向授权经销商下达了新通知。该通知明确要求，所有线下授权经销商不得与电商平台展开合作，严禁在电商、社交以及直播等线上渠道进行苹果产品的展示、推广或者销售活动，像一件达、小时达这类服务也被包含在内。
据深圳某苹果经销商负责人透露，此类规定其实并非首次出现，只是近期苹果方面再次强调要严格执行。这一举措的核心意图在于防止苹果产品的价格体系被扰乱，维护市场价格的稳定和有序。
从苹果公司公布的财务数据来看，其2025财年第4财季（截至9月27日）的财报显示，大中华区的营收状况并不乐观。该季度大中华区营收为144.93亿美元，按照当前汇率换算约合1032.35亿元人民币，与上年同期的150.33亿美元相比，下降了3.6%，成为苹果全球各区域市场中唯一出现营收下滑的地区。
不过，在2025财年第4财季财报电话会议上，苹果首席执行官蒂姆・库克（Tim Cook）对大中华区未来表现持乐观态度。他预估，凭借iPhone 17系列的强劲市场表现，苹果在2025年第4季度（10 - 12月）于大中华区将重新实现增长。库克在会议中还形容中国市场“极具活力和动感”，充分表达了他对苹果在中国市场增长前景的信心。
