临近双十一购物节，苹果公司正加大对销售渠道的管控力度。据某苹果线下经销商透露，苹果中国区近日向授权经销商发出新通知，明确要求所有线下授权渠道停止与电商平台的合作。
这份于本月初发布的通知中，苹果公司详细列出了禁止行为：包括严禁授权经销商在电商、社交媒体及直播平台开展产品展示、推广或销售活动，同时禁止提供"一件达""小时达"等即时配送服务。若发现违规，涉事经销商将直接失去授权资格，且实行"连坐"机制——同一城市内若某二级代理违规，其上级代理的其他二级门店也将被取消授权。
值得注意的是，此次管控主要针对线下授权体系，官方线上渠道及直营店不受影响。苹果在严控线下经销商"线上窜货"的同时，其官方电商平台正积极参与双十一促销活动，形成差异化渠道策略。
所谓"窜货"，是指经销商违反品牌划定的销售区域，将商品销往其他授权区域的行为。这种行为通常源于不同区域间的价格差异，经销商通过跨区销售获取利润，但会导致市场价格混乱、合规经销商利润受损，甚至破坏品牌整体销售体系。苹果为此建立了严格的核查机制，包括匿名下单后通过设备序列号追溯违规源头。
苹果此次强化管控的直接原因，是其大中华区业绩承压。最新财报显示，2025财年第四季度该区域收入为144.93亿美元，同比下降3.6%，成为苹果四大市场中唯一出现负增长的区域。通过严格管控销售渠道，苹果试图稳定价格体系，维护市场秩序。
对于苹果的这项举措，市场反应不一。部分消费者认为这有助于规范市场，但也有观点质疑其是否会影响购买便利性。线下经销商则普遍表示，严格管控虽带来短期压力，但长期看有利于维护健康的市场环境。这场渠道管控的效果如何，仍有待市场检验。
