近年来，中国消费市场迎来一股新兴力量——潮玩经济。凭借独特的文化属性与情感价值，这一领域迅速崛起，成为年轻群体追捧的热门赛道。深企投产业研究院最新数据显示，2024年中国潮玩市场规模已达727亿元，同比增长26%，距离突破千亿门槛仅一步之遥。驱动这一增长的核心，是Z世代对情感寄托、社交认同与个性化表达的强烈需求。
与传统玩具相比，潮玩的受众定位与功能价值截然不同。其核心消费群体为14岁以上的青少年及成年人，其中95后、00后占比最高。产品设计注重艺术性与独特性，常与热门影视、动漫、游戏IP联动，通过限量发售、隐藏款设定等策略提升收藏价值。例如，泡泡玛特的Labubu、Molly系列盲盒，凭借社交媒体裂变与用户自发创作内容（UGC）传播，成功打破圈层壁垒。相比之下，传统玩具更侧重可玩性与益智功能，受众以低龄儿童为主，市场增长趋于平稳。潮玩的高溢价与二次流通属性，使其兼具情感消费与投资收藏的双重价值。
市场竞争格局呈现“一超多强”态势。泡泡玛特凭借原创IP矩阵稳居行业龙头，其盲盒产品通过线上线下联动营销，构建起强大的品牌影响力。与此同时，52TOYS、TOP TOY等品牌在细分领域快速崛起，形成差异化竞争。技术融合成为行业新趋势，XR、AI、NFC等技术的应用为潮玩注入互动体验。例如，AR积木可实现虚拟场景搭建，AI陪伴机器人能通过语音交互提供情感陪伴，NFC联动手办则通过芯片技术实现虚拟与现实联动。这些创新产品不仅拓展了功能边界，也显著提升了用户黏性。
产业链层面，IP价值成为驱动消费的核心要素。迪士尼、宝可梦、原神等国内外知名IP通过授权合作持续赋能潮玩产品，而米哈游、阅文集团等本土企业则通过内容生态与衍生品开发，逐步构建自有IP的商业壁垒。从版权方到代理商、运营方，再到制造与销售端，行业已形成完整闭环。细分市场中，盲盒、卡牌、拼搭玩具、谷子、手办、毛绒玩具与BJD人偶等领域均呈现高速增长。其中，“谷子经济”作为二次元衍生消费的代表，2024年市场规模达1689亿元，其受众以00后为主，消费行为具有强烈的圈层文化与社交属性。线下谷子店在一二线城市快速扩张，成为传统商业体吸引年轻客群的重要抓手。
中国潮玩品牌的全球化步伐正在加快。东南亚与北美成为重点拓展市场，泡泡玛特、52TOYS等企业通过本地化运营、社交媒体营销与线下门店布局，成功打入海外市场。2024年，泡泡玛特海外业务营收同比增长375.2%，显示出中国潮玩在全球市场的竞争力持续提升。这一趋势不仅反映了年轻消费者对情感与个性表达的需求升级，也推动了中国玩具产业从“制造”向“创造”的转型。随着技术融合深化、IP内容丰富与消费场景拓展，潮玩行业有望在千亿基础上实现更高质量的成长。
