据市场研究机构Counterpoint Research最新发布的《智能手机市场展望追踪》显示，2025年全球智能手机出货量预计将实现3.3%的同比增长。在这轮增长浪潮中，苹果公司有望凭借强劲的市场表现重返全球第一大智能手机品牌宝座。数据显示，苹果2025年全球出货量份额预计将达19.4%，这是自2011年以来首次超越三星登顶榜首。同期三星出货量虽将增长4.6%，但18.7%的全球份额仍不足以维持其长达十余年的领先地位。
在新品销售方面，iPhone 17系列（含iPhone Air）展现出显著的市场优势。该系列在美国上市后前四周的销量较前代iPhone 16系列（不含iPhone 16e）提升12%。在中国市场，尽管iPhone Air未参与首发，但整个iPhone 17系列的同期销量仍较前代增长18%，显示出中国消费者对苹果新品的持续热情。
产品规划层面，苹果正加速布局多元化产品线。消息称该公司将于2026年上半年推出iPhone 17e，作为"e"系列的第二款产品，延续iPhone 16e的市场定位。更引人注目的是折叠屏战略：苹果计划在2026年底发布首款横向折叠iPhone，并于2027年底推出首款翻盖式折叠机型。这些高端产品的推出，配合出货量回升趋势，将助力苹果在本十年内持续领跑全球智能手机营收榜。
值得关注的是，Counterpoint预测苹果将在2027年实施重大产品革新。这一时间节点恰逢iPhone诞生20周年，业界普遍预期苹果将通过技术突破或设计创新来纪念这一里程碑。从当前布局来看，折叠屏技术的成熟应用与"e"系列机型的下沉市场拓展，正构成苹果巩固市场地位的双重战略支撑。
