广汽集团近日宣布，正式启动自主品牌BU（Business Unit）改革计划，以深化内部资源整合与渠道融合运营。这一改革举措基于“番禺行动”战略框架，旨在通过组织架构优化提升市场竞争力。
作为改革核心动作，昊铂与埃安两大品牌已率先完成BU组建，形成统一事业部统筹运营。同时，与华为乾崑合作的启境品牌作为独立运营单元同步推进，传祺BU也进入筹备阶段。此次调整标志着广汽集团在新能源领域形成多品牌协同发展的新格局。
品牌定位方面，昊铂品牌将聚焦高端市场，主打“精英座驾”概念；埃安品牌则延续“国民好车”定位，深耕大众消费市场。通过差异化布局，两大品牌形成互补矩阵，覆盖不同消费层级需求。
渠道融合计划分两阶段实施：第一阶段将于2026年1月31日前，在超30个重点城市推出首批双品牌融合销售网点，实现销售与服务功能整合；第二阶段计划在2026年3月31日前完成全国渠道整合，形成覆盖四线以上城市的超1000家销售网络。
据官方披露，渠道整合后昊铂品牌服务网点将从现有200家扩展至1000家，显著提升用户服务便利性。埃安用户则可通过新增渠道接触更多高端产品，满足升级换购需求。此次改革通过资源共享实现运营效率提升，为消费者创造更大价值。
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