天猫最新发布的《2025年度新品牌发展报告》显示，过去一年平台新入驻商家数量突破15万家，创下历史新高。其中，开业首年成交额突破亿元的新品牌数量同比增长超四成，开业三年内年成交额破亿的品牌达276个，年成交额突破千万的品牌则有5026个。
从行业分布来看，服饰、家电、家装、3C数码、健康、运动户外、母婴、家居、食品生鲜和珠宝饰品成为新品牌成交规模最大的十大领域。十个勤天、同频、许翠花、酷态科、小半家具、君佩、LiberLive、绝区零、PANE、CrzYoga等品牌凭借创新模式脱颖而出，成为年度最具代表性的新锐力量。
细分市场涌现出多个通过差异化竞争快速崛起的案例。乐器领域，LiberLive以"无弦吉他"切入市场；AR眼镜赛道，XREAL成为行业标杆；宠物用品方面，许翠花专注植物猫砂研发，均实现业绩快速增长。这些品牌通过精准定位细分需求，在红海市场中开辟出新的增长空间。
地域分布数据显示，广州连续三年蝉联"创牌之城"榜首，2025年新开店商家数量较2023年实现翻倍增长。深圳、金华、杭州、泉州等城市紧随其后，形成长三角与珠三角双核驱动的新品牌孵化格局。这些地区完善的产业链配套和活跃的创业氛围，为新品牌发展提供了重要支撑。
平台扶持体系持续升级，2025年天猫推出分层培育战略："蓝星计划"助力新商家冷启动，"宝藏新品牌"支持成长期品牌突破，"千星计划"则聚焦潜力赛道深度孵化。报告同步披露2026年50个蓝海机会赛道，智能机器人、AI眼镜、皮肤科学、宠物户外等新兴领域成为重点布局方向，为创业者提供清晰的发展路径指引。
