据应用情报公司Appfigures发布的最新年度报告，全球移动应用市场在2025年呈现出下载量持续下滑但收入显著增长的分化态势。尽管用户获取新应用的热情有所减退，但应用内消费和订阅服务正成为推动行业增长的核心动力。
数据显示，苹果App Store与谷歌Google Play两大平台的应用及游戏下载总量预计达1069亿次，较上一年度减少2.7%。这已是该指标连续第五年出现下降，反映出全球移动应用市场已进入存量竞争阶段。值得注意的是，消费者在移动应用上的总支出却逆势上扬21.6%，达到1558亿美元的创纪录水平。
这种增长主要得益于应用开发者对现有用户价值的深度挖掘。通过优化订阅模式、推出个性化服务以及增强应用内购买体验，行业成功将用户留存转化为实际收益。报告特别指出，非游戏类应用的支出增速远超游戏领域，2025年达到826亿美元，同比激增33.9%，显示出生活服务、教育、健康等垂直领域的巨大潜力。
移动游戏虽然仍是应用经济的重要支柱，但其收入占比已从主导地位下滑至46%。2025年游戏类支出为722亿美元，同比增长10%，增速明显低于非游戏应用。这种变化表明，用户对移动应用的需求正从单纯的娱乐向多元化服务转变，开发者需要更加注重应用的功能性和长期价值。
分析人士认为，下载量下降与收入增长并存的现象，标志着移动应用市场正从增量扩张转向质量提升的新阶段。随着用户对应用品质的要求不断提高，那些能够提供持续价值、建立稳定用户关系的应用将更有可能在竞争中脱颖而出。这种趋势也将促使行业进一步优化商业模式，探索更多元化的盈利途径。
