彭博社记者马克·古尔曼在最新一期《Power On》时事通讯中透露，苹果公司正计划通过推出首款折叠屏iPhone重振市场关注度，同时考虑对即将发布的iPhone 18系列进行价格调整。这一决策与全球消费电子行业成本压力持续攀升的背景密切相关。
据供应链消息，内存和芯片供应短缺已显著推高智能手机生产成本。古尔曼指出，苹果此前已对Mac和iPad产品线实施全面涨价，其中MacBook Air起售价上调200美元，Mac Studio涨幅达500美元，iPad Air也增加150美元。这些产品的平均涨幅约为23%，反映出原材料成本上涨对消费电子行业的普遍冲击。
在智能手机领域，三星和谷歌已率先采取行动。两家公司最新机型均提价约100美元，这一市场动向被苹果密切关注。古尔曼分析称，若苹果跟随相同涨幅，iPhone 18 Pro的起售价将达1199美元，较前代上涨约9%。这种调整幅度在当前供应链环境下已属克制，表明苹果可能选择自行承担部分成本压力。
财务数据印证了成本压力的严峻性。苹果公司此前警告称，当前季度毛利率将面临下行压力，暗示涨价不会完全转嫁给消费者。古尔曼认为，100美元的涨价幅度既能保持与三星旗舰机型相当的价格定位，又可避免重现Mac产品线大幅涨价引发的市场震动。
市场研究显示，iPhone用户群体保持高度忠诚度，这为苹果提供了定价弹性空间。配合新推出的订阅服务计划，消费者可通过分期付款方式缓解一次性价格上涨带来的冲击。古尔曼特别提到，这种定价策略既维持了品牌高端定位，又为未来产品迭代预留了价格调整空间。
