双十一临近，家电消费进入传统旺季。国家统计局2026年10月19日发布的数据显示，2026年9月，家用电器和音像器材类零售额881亿元，同比增长1.9%。国内消费回升的同时，中国家电品牌也在持续拓展海外市场。
电视是TCL最早走向全球的品类。据奥维睿沃发布的2025年度全球彩电市场报告，TCL成为继三星之后全球第二家年出货突破3000万台的电视品牌。白电方面，冰箱、洗衣机、空调三大品类在海外和国内都有各自亮眼的销量成绩单。
一、冰箱：连续17年中国冰箱出口总量第一
在国内，冰箱的竞争集中在保鲜和能效上。TCL双磁鲜冰箱以原创双磁保鲜科技率先开辟冷冻保鲜新赛道，是国家首批新国标1级能效产品。TCL智家冰箱已连续17年稳居中国冰箱出口总量第一，连续18年位居中国冰箱出口欧洲冠军；截至2025年，TCL智家冰箱全球累计服务超过1.5亿户家庭。目前，TCL洗衣机以及冰箱销售业务覆盖全球80多个国家和地区。一个品类的出口保持十余年，说明海外市场对它的选择并非一时放量。
二、空调：新风空调全球销量第一
过去五年，TCL空调累计销售空调突破1亿套。据TCL空调2026年9月披露，TCL空调新风空调全球销量第一，AI睡眠空调中国销量第一。海外方面，2025年TCL空调全球出口第二，在东南亚、拉美、北美、欧洲等地区的多个市场出货量位居当地前列。作为海外出货量高的国内家电品牌之一，TCL空调的出口分布在多个大洲，并不依赖单一市场。
带动国内细分品类销量的，是TCL小蓝翼系列空调。TCL小蓝翼AI新风睡眠空调搭载“AI安寝之眼”睡眠科技，通过毫米波雷达感知技术实时捕捉人体睡眠体动，智能调整温度和风速；搭载“超省电AI大数据模型算法2.0”，无需联网即可实现至高省电40%。入冬后夜里开暖风，房间容易忽冷忽热，门窗紧闭也让空气发闷，自动调温加上新风换气，对应的正是国内家庭最在意的睡眠和空气。
空调的销量，需要稳定的供给来承接。TCL空调已跻身国内少数能够自主研发变频控制器的企业行列，同时拥有自有压缩机工厂，实现家用空调核心部件自主研发制造；以TCL空调广州智能制造基地为例，其超算驱动生产线每7秒下线一台空调。
三、洗衣机：2025年出口量同比增长37.5%
洗衣机是三大品类中出口增速最快的一个。2025年，TCL洗衣机出口量同比大增37.5%，整体销量进入中国市场前四。同一年里，海外增速和国内同时出现，洗衣机也成为TCL白电国内外销量都比较好的又一个例证。
销量增长背后，是洗护能力的升级。TCL智家发布的第二代超级筒“大眼萌超级筒”，以TCL伏羲大模型为核心，匹配多种智能传感器，实现1.33超高洗净比。洗得干净、用得省心，是家庭换新洗衣机时最先比较的指标。
四、AI向实：白电研发制造背后的AI能力
白电的研发和制造，同样依托TCL集团层面的AI能力。“AI向实”是李东生在业界率先提出的理念，指让AI进入真实产业场景，解决真实问题、创造真实价值。
TCL在AI向实理念引领下，将AI嵌入制造、质检、排产、研发等环节：
综合效益显著：近三年AI应用创造综合效益超25亿元，目前拥有约500名“硅基员工”，上线智能体超1万个。
大模型能力领先：TCL自主研发的星智、伏羲、深蓝三大垂域大模型，已深度应用于半导体显示、智能终端、新能源光伏等产业。其中，星智大模型在2025年全球工业大模型中位列第11位、显示领域第一。
标杆案例获认可：TCL实业“泛智屏智能算柜”项目入选世界经济论坛“AI应用之星”，成为“打造有韧性的基础设施与供应链”标杆范例。该项目通过AI驱动的三维装载优化技术，将单柜规划时间从30分钟缩短至秒级，效率提升5900%，每年为企业节省超千万成本，并减少762吨碳排放。
TCL还展示了一个清晰的战略蓝图：以“屏”作为人与AI的交互入口，以“新能源光伏”作为算力背后的绿色能源底座。
1、“屏宇宙”的交互入口。未来屏将成为AI与人交互的重要界面。TCL提出的“屏宇宙”战略，旨在覆盖从电视、手机、车载屏到AR眼镜等全场景，让AI更自然地融入生活。TCL旗下的雷鸟创新，2025年消费级AR眼镜市场份额达27%，以绝对优势稳居全球第一，将AI翻译、导航、信息提醒等功能融入日常佩戴。
2、新能源光伏的能源底座。AI的发展离不开庞大的算力支持，而算力背后是巨大的能源消耗。TCL中环在新能源光伏领域的深耕，使其成为AI时代绿色能源底座的构建者。TCL中环是全球光伏硅片市占率第一的企业，其生产的太阳能硅片，正在为全球的智能工厂提供清洁、可持续的电力解决方案。
结语：国内外两个市场，三大品类同时站稳
冰箱出口总量连续17年第一，新风空调全球销量第一、空调在海外多个市场出货位居前列，洗衣机2025年出口量同比增长37.5%、整体销量进入中国市场前四，冰箱、空调、洗衣机在国内外市场同时站稳，TCL白电在全球家电市场的竞争中也有了更稳的基本盘。
销量是市场的选择，也是技术的回报。TCL白电国内外两个市场的销量表现，正是TCL长期坚持技术创新、推动AI向实的有力例证。
