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知萌CEO肖明超:引领品牌创新增长的中国新消费趋势

在我们追求向往的生活时,那些美好生活缔造者们从不缺席:他们提供智慧,让我们更高效地处理事务,更理性地面对选择;他们增添个性,赋予生活更多乐趣体验和惊喜;他们是质趣生活的一部分,让我们在有限条件下寻求最好的生活方式。《网易态度公开课品质生活主题季》现场共邀请了6位不同领域的生活家,用他们自己的态度,分享质趣生活之道。

知萌咨询创始人兼CEO肖明超老师,以《引领品牌创新增长的中国新消费趋势》为主题,为我们分享了质趣生活相关的六大新趋势,解锁了在新消费时代引领品牌创新增长的实用法则。(更多精彩演讲内容,请点击原文链接观看完整版视频)

这是一个新的消费的时代

在消费升级的背景下,消费者的需求和形态已经发生了巨大的变化,我们的商业已经从过去同质化的大众商业,进入到了分层化的精准商业时代。消费者从追求产品的基本层面的满足到今天越来越追求品质生活。

趋势一:悦己为先

消费者在购买时很多时候不再只注重产品本身,他们买的是一种价值观,是他们所崇尚的一种价值诉求。所以消费是什么?消费是消费者在不断地探索自我和展示自我的过程。

趋势二:精专主义

极致体验、满足感和愉悦感将成为消费者追求精专消费的强大驱动力,近几年市场中出现的新趋势性产品,无一例外都是极度的细分,极度的垂直,极度的专业。

趋势三:小家大作

在这个时代,“家”的符号和意义已经发生了变化,消费者从单纯满足于居住的需要到更加注重美学和体验。

趋势四:国货新潮

新国货在近些年受到市场追捧,这些品牌成功的主要原因在于:本土原创的认同、经典的回潮以及与消费者的精神共鸣。国货新潮,就是老的品牌用新的主张,新的语境与当代年轻消费者沟通,创造新的时尚与流行。

趋势五:种草经济

如今,链接商品的不仅仅是媒介,越来越多的人热衷于共享消费偏好与消费信任,由此催生了“种草经济”。越来越多的消费者习惯通过种草的内容去做出他的消费选择。

对于品牌而言,种草的能力就是内容营销的能力。

 趋势六:5G智趣

5G时代万物皆媒,很多的设备都会成为我们的智慧助手,而我们将会进入到秒速商业的时代。

所有的恐惧和不安都源于看不清趋势,在这样一个不确定的时代,我们要抓住中国在新消费时代的新趋势,才能真正的在下一场的竞争当中不被淘汰。

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