【ITBEAR】捷豹路虎，一个既深植中国又放眼国际的豪华汽车品牌，近期在竞争激烈的市场环境中展现出了超乎想象的行动力。品牌不仅在多个关键领域推出了重大举措，还正式宣布了全新品牌标识的发布，标志着捷豹迈入了一个崭新的发展阶段。
新品牌标识旨在传达捷豹创始人威廉·里昂斯爵士的核心理念：坚持原创，在新能源时代背景下，传承品牌独一无二、无畏前行的价值观，与新时代的汽车用户建立深刻共鸣。这一变革不仅体现了捷豹对品牌历史的尊重，更展示了其面向未来的决心。
早在四个月前，捷豹路虎与奇瑞汽车签署了战略合资意向书，迅速奠定了双方在华合作的新模式。这一举措不仅为捷豹路虎在中国市场的业务开辟了新篇章，也成为了其全球战略目标“重塑未来”中的关键一步。通过强化协同效应，捷豹路虎正积极推动组织变革，以应对中国豪华车市场的激烈竞争。
在中国市场，捷豹路虎以其“小而美”的形象著称，销量虽不庞大，但经营质量上乘。特别是在大型豪华SUV细分市场，揽胜、卫士和发现系列车型持续热销，为品牌赢得了独特的竞争优势。然而，随着“电动化+智能化”的浪潮席卷而来，捷豹路虎及其在华合资伙伴也积极应对挑战，启动了一系列运营模式及组织架构的转型。
这些转型举措包括顶层架构的调整，如设立联合市场销售与服务机构（IMSS）下的本土化运营团队，建立业务中台，优化职能设置，以及资源整合等，旨在打造全链路商务运营平台。同时，运营思路也发生了变化，合资企业将进一步加强研发、设计、采购等部门与双方母公司的融合，确保电动化、智能化人才储备，并优化财务、IT、人事等运营部门职能，提升组织互动性和协同性。
捷豹路虎在中国市场的具体转型措施还包括推进“Freelander神行者”项目。该项目基于奇瑞先进的智能电动化平台，将推出一系列电动化产品，使用捷豹路虎授权的“Freelander神行者”品牌，并计划在常熟工厂生产。这一全新产品序列专为中国市场打造，与捷豹路虎全球产品形成差异化竞争，未来有望成为中国市场的一大亮点。
在全球市场，捷豹路虎同样有条不紊地推进其“重塑未来”战略。品牌计划在2024年前实现全面电动化，到2030年，纯电动车销量占比将达到60%，并在2036年实现100%零碳排放，2039年实现净零碳排放的目标。这一战略不仅体现了捷豹路虎对环境保护的承诺，也展示了其在新能源汽车领域的雄心壮志。
在中国市场，随着“Freelander神行者”项目的快速推进，捷豹路虎将借力国产电动化车型，实现进一步的市场覆盖。与此同时，捷豹路虎原有四大家族的电动化脚步也在全面提速，计划于明年亮相的纯电揽胜需求强劲，意向客户注册人数持续增长。这一系列举措不仅展现了捷豹路虎对中国市场的重视，也彰显了其在新能源汽车领域的实力和信心。
