近期，酒店业传来新消息，上海虹桥机场将迎来香格里拉与盛贸酒店的双品牌项目揭幕。该项目位于虹桥国际中央商务区的核心地带，与虹桥购物中心相邻，且与虹桥T2航站楼无缝连接，预计将于2025年第一季度全面开业。这将是香格里拉酒店集团在上海的第五大酒店，同时也是第四家香格里拉品牌酒店。
据了解，上海虹桥机场香格里拉与盛贸酒店将共享部分餐饮、健身及宴会设施，同时各自提供独立的入住空间及差异化体验。香格里拉酒店将设有91间全豪华阁客房和套房，配备专属大堂，而盛贸酒店则将与香格里拉共享约3000平方米的会议与宴会空间。客房分布在9至12层，面积从45至176平方米不等，均提供全行政酒廊礼遇。
事实上，这并不是香格里拉酒店集团首次推出双品牌项目。今年4月，昆明JEN酒店的开业标志着香格里拉旗下首个双品牌模式项目的正式落地。该项目位于昆明一环CBD区域，香格里拉和JEN酒店将各自提供独特的入住体验，并共享超过2000平方米的会议宴会空间。香格里拉品牌的水疗健身俱乐部、宴会厅及中餐厅也将在今年第三季度启用。
香格里拉酒店集团作为亚洲最大的豪华酒店管理集团，一直以来以重资产扩张为主。虽然旗下拥有香格里拉、嘉里、JEN和盛贸饭店等多个品牌，但香格里拉品牌的知名度远超其他品牌。近年来，香格里拉开始发力双品牌模式，并计划推出全新品牌Authored by Shangri-La，首家酒店选址杭州西湖畔，将以水知心居（The Silk Lakehouse）之名加入该品牌。
回顾香格里拉的品牌发展历程，早在1971年，郭鹤年与新加坡经济发展局合资建成了新加坡第一家香格里拉大酒店。1984年，香格里拉进入中国内地市场，与浙江省旅游局合作在杭州开设第一家香格里拉饭店。随后，北京香格里拉饭店、香港香格里拉酒店集团上市等一系列重要里程碑事件，奠定了香格里拉在全球酒店业的地位。
在品牌梯队建设方面，香格里拉早在1989年便推出了盛贸酒店品牌，定位为四星级，主要选址于亚洲和中东的主要商业中心。2011年，香格里拉推出嘉里品牌，定位中高端，更加年轻化、时尚化。2014年，香格里拉再推出JEN品牌，针对年轻客群，价格更为实惠。
然而，尽管香格里拉酒店集团推出了多个品牌，但除香格里拉品牌外，其他品牌的影响力相对较小。截至目前，香格里拉在营酒店共105家，其中香格里拉酒店91家，嘉里酒店3家，JEN品牌9家，盛贸饭店2家。这一数据反映出香格里拉“第二品牌梯队”规模较小，难以形成广泛影响力。
香格里拉之所以开始发力“第二品牌梯队”，一方面可能与近年来业绩下滑有关。受疫情影响，重资产模式下的香格里拉连续三年亏损，直到2023年才扭亏为盈。相比之下，主打特许经营的国际酒店集团疫情期间亏损较小，且较早实现扭亏为盈。另一方面，市场多元化需求下，香格里拉需要丰富品牌矩阵以保持市场竞争力。
在业内，香格里拉的品牌调性、服务水准等备受认可，但也有人认为住香格里拉虽然不会出错，但也不会有太大惊喜。尤其是在年轻一代消费崛起的情况下，各大酒店集团都争先推出新品牌或进行品牌焕新以迎合年轻市场需求。香格里拉也在2014年推出了JEN品牌，但目前全球仅9家，国内仅4家，还需要进一步发展。
对于知名酒店集团而言，究竟需要多少品牌并没有标准答案。但可以看出，知名酒店集团必须有1-4个核心品牌才能立于不败之地。香格里拉“第二梯队品牌”虽然还需要一定的成长周期，但面对未来的本土文旅住宿大市场，我们期待国内能够出现越来越多的优质酒店品牌。
