长安汽车董事长朱华荣在全球伙伴大会上的发言，犹如一枚石子投入平静的湖面，激起了层层涟漪。他坚定地说出“不卷不行，必须要卷”，这句话不仅点燃了现场的气氛，也深刻反映了当前中国汽车市场的激烈竞争态势。
朱华荣的话语简短有力，透露出长安汽车面对市场挑战的决心和勇气。回顾过去一年，长安汽车在全面跃迁的道路上取得了令人瞩目的成绩。据预测，2024年全年销量将达到268.3万辆，同比增长5.1%，自主品牌、新能源和海外销量均实现了显著增长。这些数据的背后，是长安汽车在“内卷”市场中不懈努力的结果。
然而，朱华荣也分享了一个关于“内卷”的有趣故事。他曾接到一家车企领导的电话，提议不打价格战，共同推动中国品牌发展。朱华荣认真回应，并打算响应这一倡议。然而，友商却迅速采取了降价策略，让长安汽车措手不及。这个“背刺”故事让长安汽车深刻认识到，内卷虽然无法避免，但只有通过“外卷”，才能打开新的发展空间。
“外卷”是长安汽车提出的新战略方向，即以用户为中心，加速科技成果转化应用，解决行业共性难题，推动行业向更高水平发展。朱华荣强调，这样的“外卷”不仅能够提升长安汽车的品牌势能、核心技能和运营体能，还能为中国汽车品牌创造更大价值。
在品牌势能方面，长安汽车将聚焦如何将“流量”转化为“留量”。朱华荣指出，2024年是中国汽车圈流量元年，如果不开展新营销，将被ICT企业和消费电子企业碾压。他以小米汽车为例，其销量数据的关注度是长安汽车的40倍，这促使长安汽车必须加快转型步伐。
为了实施“外卷”战略，长安汽车制定了六大关键行动，包括产品、海外、服务、渠道、供给等方面的全面提升。特别是在海外市场方面，长安汽车计划在2025年年初组织7个团队，分别前往全球五大区域进行深入调研，助力“海纳百川”计划推向深入。
长安汽车还提出了“2345”行动计划，以供应变革和营销服务变革为动力，以新能源、数智化、关键技术为核心，维护好与供应伙伴、营销伙伴、服务伙伴、客户伙伴的关系，并协同布局五大区域市场。长安汽车的目标是到2030年，总体销量达到500万辆，其中新能源销量达到350万辆，海外销量占比达到30%，成为世界一流汽车品牌。
朱华荣的“外卷”理念为汽车行业带来了新的思考。在当下激烈的市场竞争中，长安汽车不仅要在内卷中保持领先，更要通过外卷实现更高水平的发展。这种努力向外拿结果、向内要成长的策略，不仅体现了长安汽车对自身技术实力和品牌价值的自信，也展现了对市场发展趋势的深刻洞察。
长安汽车正以完善的十年愿景、五年规划、三年计划的战略管控，开启新征程，推动中国汽车产业由大变强。在“外卷”的道路上，长安汽车将不断前行，为中国汽车品牌创造更加辉煌的未来。
