2024年，一汽-大众以其卓越的市场表现，再度引领国内合资车企的潮流。全年终端销量数据揭晓，该品牌共售出整车1,659,107辆，其中包含奥迪进口车，稳居行业榜首。大众品牌更是以稳健的步伐，实现了928,018辆的全年交付量，彰显了其高质量发展的实力。
在燃油车市场，大众品牌展现出非凡的竞争力。面对激烈的市场角逐，它不仅守住了燃油车阵地，更实现了市场份额的逆势增长，稳居燃油车市场第二名，上险份额高达7.3%，刷新了历史记录。A+级三厢车速腾，作为细分市场的标杆，全年销量达到了24.1万辆，占据了33.2%的市场份额，稳居第一。而A级两厢车高尔夫，凭借其传奇般的地位，全年销量4.2万辆，细分市场份额高达44.9%，以压倒性优势夺冠。7月9日上市的全新一代迈腾，与老款车型并肩作战，全年销量达到17.5万辆，以18.8%的份额在中高级轿车市场中位居第二。
SUV领域同样表现不俗。高端中型SUV探岳，全年销量16.4万辆，同比增长27.9%，以15%的市场份额在细分市场中占据第二。2025年，全新探岳L的换代上市，无疑将为探岳家族带来新的增长动力。硬核大五座SUV揽巡，全年销量3.4万辆，同比增长5.1%，与6座/7座家庭旗舰SUV揽境共同贡献了5.4万辆的销量，细分市场份额达到12.6%，稳居中大型燃油SUV市场第二名。
大众品牌的高端车型战略取得了显著成效。得益于迈腾、探岳、揽境、揽巡等车型的强劲表现，高端车型销量占比高达63.2%，同比增长5.0%，创下历史新高。这一成绩也使大众品牌成为燃油车高端车型销量占比最高的合资量产品牌。
在新能源领域，大众品牌同样展现出了强大的竞争力。驾趣安全纯电SUV ID.4 CROZZ稳居合资纯电SUV细分市场榜首，累计销量达到15万辆，助力ID.家族累计销量突破20万辆大关。
2024年，大众品牌紧密围绕用户需求，不仅在燃油车和电动车两大赛道上持续加大投入，推出了智能化升级的全新一代迈腾、全新高尔夫以及ID.4 CROZZ 2025款等重磅车型，还在营销领域不断寻求创新突破。大众品牌与热门综艺《喜人奇妙夜》携手，借助综艺舞台的热度，深入挖掘生活中的细腻情感，引发广泛共鸣。同时，油电SUV家族与国民火锅品牌海底捞合作，开展“聚众捞人不误正夜”主题活动，将餐饮的烟火气与汽车出行的畅快感巧妙结合，触达更广泛的消费群体。
大众品牌还持续发力自创IP，从“探山揽岳”登山活动到“一汽-大众带你去阿勒泰”体验之旅，再到哈尔滨的“一汽-大众冰火燃擎之约”，一系列精心策划的营销活动拉近了品牌与用户之间的距离，使大众品牌持续霸屏，抢占消费者心智。
2024年，大众品牌迎来了第2000万辆整车下线的里程碑时刻。为回馈广大用户，大众品牌推出了一系列购车福利政策，包括惊喜的购车礼包、超值的金融方案以及贴心的置换补贴，用实际行动与新老用户共同开启更加精彩的出行未来。
