2025年，北京迎来了中国汽车营销界的盛事——第十一届金轩奖颁奖典礼。此次盛会不仅汇聚了众多汽车行业的营销精英，更见证了中国汽车营销创新与发展的辉煌历程。
在金轩奖的舞台上，趋势营销专家肖明超对过去十年获奖案例进行了深入剖析，总结了四大核心议题。他指出，品牌端始终是企业的重中之重，营销人员不断探索如何提升品牌价值，尤其是通过品牌年轻化和品牌形象活化两大策略。流量端方面，车企间的注意力争夺战愈演愈烈，背后是注意力经济的巨大潜力。人群端则聚焦于用户价值的提升，对细分人群场景的精准把握以及构建用户生态，成为新势力车企与传统车企共同追求的目标。而社会端则强调企业的社会责任，体现品牌的社会价值。
肖明超进一步分享了2024年金轩奖案例中总结出的十大趋势，其中智驾技术体验营销已成为行业标配，情感共鸣营销也深入各车企。展望2025年，“求真”与“向实”成为消费关键词，消费者对产品品质的要求愈发严格，追求本真与深层真意，渴望获得可感知的新质体验。这一变化推动了中国市场的消费分级，形成了四大市场分级现象。
首先是平替的极致性价比市场，满足消费者对实用性和价格敏感性的需求，品牌通过高性价比产品赢得市场。在汽车领域，小米SU7平替保时捷某款车型便是典型案例。其次是优替的质价比市场，消费者注重品质与价格的平衡，愿意为更高品质支付略高价格。情替的心价比市场则强调在功能价值基础上提供新体验、情绪价值和场景价值，满足情绪、精神、文化消费的新需求。最后是贵替的奢价比市场，通过创新创造精致与奢侈感，满足顶端消费人群的消费需求。
作为主办方代表，推动力集团董事长贾晓坤表示，中国汽车品牌积极拥抱变化，通过精准定位、个性化产品策略和多元化营销手段赢得消费者认可。这些优秀案例代表了中国汽车营销的最高水平，展现了中国汽车品牌的无限潜力。
中国汽车流通协会汽车市场研究分会秘书长崔东树预测，2025年国内汽车零售增速预计为2%，呈前低后高走势。第一季度可能出现负增长，但第四季度由于报废更新、以旧换新政策和新能源车车购税减税政策的影响，预计增长强劲。
轩辕之学副校长兼教务长孙学琛强调，营销需要不断挖掘新的创新点。汽车行业的竞争已进入各个领域，包括尺寸、颜色、配置等。用户追求个性化与独特性，这为营销人员提供了新的战场。产品的个性化、独特性将成为新营销背后的关键。
清华大学创新发展研究院白刚教授认为，汽车正从复杂技术型产品转向直面顾客，未来将更加时尚化，产品推出速度和生命周期将发生巨大变化。当物质需求得到满足后，人的精神需求将超越物质需求，因此产品将更加注重工业设计，站在人文与科技的交叉点上重新思考产品与技术。
金轩奖自2014年启动以来，已走过十年历程，涵盖汽车营销全链路，得到厂商持续支持。从第十届开始，金轩奖迎来全面升级，以奖项为核心，打造汽车营销创新生态圈。以下是第十一届金轩奖的获奖名单。
