近年来，中国豪华车市场展现出了蓬勃的发展态势。数据显示，自2020年至2024年，售价30万元及以上的乘用车销量持续攀升，从184万辆增长至299万辆，年增速保持在两位数以上，市占率也从9.5%提升到了13%。这一显著增长，无疑揭示了国内消费者对高品质汽车需求的日益增强。
然而，2024年的汽车市场却面临着前所未有的挑战。尽管豪华车市场销量仍在增长，但其增速和市占率却有所放缓。电动化与智能化的浪潮席卷而来，使得市场竞争愈发激烈。传统豪华品牌虽然占据市场主导地位，但也不得不加速创新，以应对来自自主高端新能源品牌的强劲挑战，如理想、问界和蔚来等，它们迅速崛起，对现有市场格局形成了有力冲击。
在这一背景下，宝马集团展现出了其敏锐的市场洞察力与强大的竞争力。2024年，宝马集团在中国市场共交付了71.45万辆BMW和MINI品牌汽车，再次夺得中国豪华乘用车年度销量冠军。这一成绩的取得，得益于宝马集团对本土研发的重视、数字化转型的推进、科技创新的投入以及对中国用户需求产品的精准把握。
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔表示，面对挑战，宝马集团与经销商伙伴紧密合作，凭借卓越的产品实力和智能化创新，成功稳固了市场地位。在电动化转型方面，宝马集团同样取得了显著成果。2024年，宝马纯电车型销量同比增长7.7%，占集团在华总销量的15%。随着新能源汽车市场的快速发展，宝马集团也在加速布局，与宁德时代等中国创新伙伴深度合作，致力于提升电池性能，为消费者提供更可靠的出行体验。
在产品布局上，宝马集团推出了多款新能源车型，覆盖多个细分市场，并大力扩充充电网络，优化充电体验。同时，宝马还在加速推进“新世代”车型的国产化进程，计划自2026年起在沈阳生产基地实现量产。这一举措将进一步提升宝马在电动化领域的竞争力。
除了电动化转型外，宝马集团还坚守驾驶乐趣，各细分市场表现卓越。BMW品牌的X家族市场表现强劲，过半核心产品销量在各自豪华SAV细分市场中位居榜首。全新BMW5系在2024年第四季度月销量持续破万，深受消费者喜爱。BMWM家族同样表现出色，高性能车型在细分市场中独占鳌头。
为了满足中国消费者的多样化需求，宝马集团在中国构建了除德国之外规模最大的研发网络，拥有超过3000名研发人员。在人机交互方面，宝马第9代操作系统专为中国研发了70%的专属功能，包括车载版微信、全时在线导航系统等，极大地提升了用户体验。
展望未来，宝马集团将继续深化与中国头部科技伙伴的合作，为即将到来的“新世代”车型融入更多中国智慧。同时，宝马还将加速推出多元化产品，优化体验，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。2025年，宝马集团计划在中国市场推出超过10款BMW新车以及多款MINI和BMW摩托车新品，为消费者带来更多选择。
在智能化方面，宝马“新世代”车型将搭载超感智能座舱和最新一代自动驾驶辅助系统。其中，专为中国市场定制的BMW新世代操作系统X将极大提升信息检索和系统响应能力，为用户提供更便捷、更智能的出行体验。宝马还将继续携手经销商伙伴，提升运营效率与质量，为客户提供更具温度、更高品质的服务。
